- 公開日： 最終更新日：
事例から見る成果が出たホームページ制作と運営の特徴
ホームページ制作と運営において、成果を上げるためにはどのような戦略が必要になるのでしょうか。
本記事では、実際に成果を上げたホームページの事例をもとに、成功の秘訣を探っていきます。集客力、SEOの向上、売上アップなど、それぞれの事例がどのような方法で成果を達成したのかを詳しく解説します。
これにより、ホームページ制作や運営に役立つヒントが得られるでしょう。
目次
高い集客効果を実現した東京の鍼灸治療院
東京の鍼灸治療院が高い集客効果を実現した事例を解説します。
少ないページで高い集客効果を実現
東京の鍼灸治療院のホームページは、1日のアクティブユーザー数が700～850人の間を推移しています。ページ数は50ページ前後と少ないですが、その割に非常に高い成果を上げています。
SEOを考慮したホームページ制作
東京の鍼灸治療院のホームページは当社が制作しており、SEO対策を重視しました。わかりやすいサイト構成やGoogleサーチコンソールでエラーが発生しない対策を施し、検索エンジンから評価されやすい設計となっています。その結果、1日あたり500～700人の訪問者が検索エンジン経由で訪れるようになりました。
ユーザーのためにリライトを中心とした改善
鍼灸治療院では、既存ページのリライトを中心に運営しています。症状別案内のページやブログ記事の改善を継続し、内部リンクの最適化にも取り組んでいます。また、訪問者に本当に役立つ情報に限定しながら、無理なく週に1ページを目標に新規ページを追加しています。
このような運営の結果、SEO効果が高まり、検索エンジンからの訪問者が増加しており、さらにコンバージョン率も上がり、多くの新規予約の獲得に成功しています。
SNSの運用
東京の鍼灸治療院では、ホームページの集客効果を狙うというより、「せっかく良い記事を書いたから、多くの人の悩みを改善したい」という思いで、SNSを運用しています。目的は、記事をバズらせて高い集客効果を狙うことではなく、自分でできる鍼灸治療を紹介する記事を広く届けることです。
WebマスターはSNSからの大きな集客効果を期待していませんが、実際には毎日150人前後の訪問者をSNSから集めています。さらに、ナチュラルリンクの獲得にも成功しており、SEOに良い影響を与えています。
SEO効果が100倍になった除霊やお祓いを行うお寺
お客様の意向により具体的なデータの公表はできませんが、除霊やお祓いを行うお寺でSEO効果が100倍に向上した事例について解説します。
SEOをサポートして欲しいと相談
この寺院のホームページは別の制作会社が制作したものです。当初は「運営を続ければ自然にSEO効果が出る」と提案されていたものの、1以上経過しても訪問者数が増えず、当社に相談をいただきました。
当時、Googleからの訪問者数は1日10人程度で、問い合わせは営業メールばかりでした。しかし、現在では、Googleから1日1,000人の訪問者を集めるまでに至り、さらには1日の問い合わせ数も営業メールも含め10本程度になっているそうです。
具体的な対策法は良質な新規ページ作成
お客様はすでに150ページほどを作成しており、当社でも多くのページを確認しましたが、特に低品質だとは感じませんでした。そのため、既存コンテンツを無作為にリライトし続けるよりも、ビジネスに関連する新規ページを作成し、サイト全体の関連性を高める方が効果的だと判断しました。
SEOにおいてコンテンツの品質は重要ですが、人間の目視で品質が特に問題ないと判断できる場合、リライトを続けても大きな効果は見込めません。そのため、より確実な成果を得るために、関連性の高い新規ページを増やす方針を取りました。
また、ページタイトルの設定や各ページのボリューム、文章作成を効率化するための具体的な対策も提案しています。その結果、徐々にGoogleサーチコンソールの指標が改善され、SEOサポート開始から1年後には、1日の訪問者数が700人前後に達する成果を上げています。
現在は被リンク対策とリライトでより高いSEO効果を実現中
現在、1日の訪問者数は1,000人程度に達していますが、さらに高い成果を目指して、コンテンツのリライトを進めています。具体的には、ユーザーがより読みやすくなるように、段落の見直しや、アコーディオンメニューの導入を行っています。
また、SEO会社に良質な被リンクの獲得を依頼しています。ただし、被リンク本数を無闇に増やすことは、被リンクペナルティに繋がるため、様々なSEO会社と打ち合わせを行い、信頼できる会社に依頼しています。
これらの対策は2週間ほど前から開始したため、まだ具体的な効果は現れていませんが、コンテンツの読みやすさの向上や被リンク増加によるドメインパワーの向上が期待され、SEO効果が出る可能性が高いと思います。
高い売上を実現したANA・JALの株主優待券販売サイト
高い売上を実現したANA・JALの株主優待券販売サイトの事例を解説します。
集客対策は無理なく行う
ANA・JALの株主優待券販売サイトでは、数ある集客手法の中から、SEO一本に絞って取り組むことを選択しました。理由は、複数の対策を同時に実施するだけのリソースが不足していたため、新規ページを作成することで多様な検索キーワードでの集客ができるSEOが最適だと判断されたからです。
ホームページの制作時から記事作成に取り組み、Webマスターが無理せず作成できる範囲として「1日1ページ」を目標に設定しました。
この戦略により、公開から5営業日でGoogleからの訪問者数が1日300人に到達し、1日の売上は30万円を達成し、対策を継続することで、現在では年商3億円を突破しています。
個人と法人の両方をターゲットにした会員登録の獲得を狙う
ANA・JALの株主優待券販売サイトが高い成果を実現した理由の一つは、SEO効果に加え、企画段階から個人と法人の両方をターゲットにしたことです。
個人向けにはネットショップの利便性を強調し、法人向けには「領収書名の変更がスムーズに行える」や「優待番号が利用しやすい形で納品される」などの特典を訴求しました。
これにより法人の会員登録者数が増加し、法人内での会員拡大も促進されました。この戦略が高い売上の実現につながっています。
リピート訪問のための対策
個人ユーザーには、定期的なメルマガ配信を行い、リピート訪問を促しています。法人の場合は、メルマガがなくてもリピート購入の可能性が高いですが、個人ユーザーは他社のANAとJALの株主優待券を販売するホームページを利用する恐れがあります。
そこで、自社サイトの存在を忘れさせないように、メルマガを定期的に送る対策を実施しています。メルマガの効果は常に安定しているわけではありませんが、配信後に訪問者数が倍増することもあり、一定の成果を上げています。
事例から見る成果が出たホームページ制作と運営の特徴のまとめ
今回ご紹介した事例から、成果を上げるホームページ制作と運営にはいくつかの共通する特徴があることがわかります。
まず、SEOを重視しながらも、ユーザーにとって有益なコンテンツの作成を意識することが基本です。また、限られたリソースであっても、ターゲットに応じた戦略的なページ作成や、無理のない運営方針が重要です。
さらに、リピート訪問や会員登録の促進など、ターゲットに合わせた対策を行うことで、持続的な集客と売上の向上を図ることができます。
これらの要素が組み合わさることで、高い成果を実現するホームページ運営が可能になります。
