外部SEOは衰退した？今も効果がある対策の考え方と注意点
外部からの被リンクを増やすことは、かつてSEO対策の中心とされてきました。しかし、近年では外部SEOの効果について疑問を持つ声も増えています。
このページでは、外部SEOが衰退したと言われる理由と、現在も評価される外部対策の考え方について解説します。誤解されやすい注意点についても触れていきますので、今後の対策を見直す参考にしてください。
目次
外部SEO対策が衰退したと言われる理由
かつてSEOの中心だった外部対策は、現在では見直されつつあります。その背景には検索エンジン側の評価基準の変化があり、特に被リンクに対する見方が大きく変わってきました。ここでは、外部SEO対策が衰退したと言われる理由を紹介します。
また、外部SEOとは何かについては、外部SEOとは？のページをご覧ください。
大半が無効化されている
Googleは、品質の低いリンクや意図的に操作されたリンクの多くを無効化していると公言しています。実際に、Googleのスパム対策チームは、被リンクだけで順位を操作しようとする手法に対して、無効化あるいはペナルティを与える姿勢を強めています。
また、多くのSEO担当者やWeb制作者も、昔ほどリンクの効果を感じなくなったと実感しており、Googleがアルゴリズムでリンクの評価をコントロールしている証拠ともいえます。
リンクが多いからといって必ずしも評価される時代ではなくなってきており、外部SEO単体での効果が薄れたと感じられる要因のひとつです。
コンテンツの品質が重視されるようになった
近年のGoogleの評価基準では、被リンクの数よりも質、さらに言えばサイト自体のコンテンツの質が重視される傾向にあります。ユーザーにとって有益で、信頼性の高い情報を提供するコンテンツでなければ、いくら外部リンクを集めても上位表示は難しくなっています。
これはE-E-A-Tといった評価軸が強化されていることと関係があり、外部からのリンク以上に、サイト内の価値が求められるようになったとも言えます。
そのため、リンクだけを目的とした外部対策は効果を発揮しにくくなり、結果として、外部SEOが衰退したと言われる背景につながっているのです。
今も効果がある外部SEO対策の考え方
外部SEOが完全に意味をなさなくなったわけではありません。現在でも効果のある外部対策の考え方を押さえることで、無理のない形でSEOにプラスの影響を与えることが可能です。
自作自演で被リンク対策を行わない
以前は、自作自演の被リンクを大量に貼ることで順位を上げる手法が一般的でした。しかし現在では、こうしたリンクはGoogleのアルゴリズムによって無効化されることが多く、むしろ検索順位の評価を下げてしまうリスクもあります。
外部SEOで重要なのは、自然に第三者から紹介されることです。たとえば、取引先やパートナー企業が自発的にリンクを貼ってくれたり、ユーザーに役立つ記事がSNSなどでシェアされたりすることが評価されます。
自作自演でリンクを量産するのではなく、あくまで紹介されるに値するコンテンツやサービスを提供するという姿勢が大切です。
コンテンツの品質を高める
自然な外部リンクを得るためには、自社サイトのコンテンツが高品質である必要があります。ユーザーにとって有益で、信頼できる情報がまとめられているページであれば、他サイトからも紹介されやすくなります。
SEOの観点からも、GoogleはE-E-A-Tを重視しており、単に見栄えの良い記事よりも、実際の知見や独自性がある情報が高く評価されます。また、最新の情報が適切に更新されていることもリンク獲得につながる要素です。
外部SEOを成功させるには、コンテンツの質を見直し、リンクしたくなる価値を持たせることが重要です。
ページを公開した後に自分でも拡散する
コンテンツを公開しただけでは、なかなかリンクは集まりません。検索エンジンに見つけてもらうためにも、自ら適切な手段でページの存在を知らせることが重要です。
たとえば、XやFacebookなどのSNSでURLを投稿したり、メールマガジンで紹介するなどの方法があります。また、取引先や関係企業に「このページで御社のことも紹介しています」と伝えることで、リンクやシェアを促すこともできます。
こうした自然な拡散活動は、不自然なSEOとは異なり、ユーザーにとって有益な情報提供として機能します。検索エンジンからの評価にもつながりやすいため、ページ公開後は積極的に広める工夫を取り入れましょう。
外部SEOが衰退したと言われる時代の注意点
外部SEOの評価基準が衰退したと言われる今、過去の手法をそのまま使うことには注意が必要です。正しい認識を持ち、現在の基準に合った外部施策を意識することが重要です。
外部SEOの効果がないわけではない
外部SEOは完全に意味がなくなったわけではありません。ただし、以前のように被リンクの数だけで評価される時代ではなくなっています。
Googleは、人工的なリンクや関連性の低いリンクを自動的に無効化する仕組みを強化しており、自然でないリンクは評価に影響しないことも増えています。一方で、信頼性のあるサイトから自然な形で得られた被リンクは、今でもSEOに良い影響を与える要素です。
そのため、被リンクという形そのものが無意味になったわけではなく、リンクの質と自然さが問われる時代になったと言えるでしょう。
やってはいけない対策を理解する
SEO目的でリンクを購入したり、リンク集のようなページで相互リンクを大量に行ったりする行為は、現在では明確にリスクのある行動とされています。
これらはGoogleのウェブマスター向けガイドライン違反に該当し、最悪の場合は手動ペナルティや検索順位の大幅な下落を招くこともあります。特に低品質なディレクトリサイトや、関連性のないブログから不自然にリンクを集めるような手法は、短期的に効果があっても長期的に見てマイナスになる可能性が高いです。
自社サイトの信頼性を保つためにも、こうしたリスクのある外部施策は避けるべきです。
ペナルティは意識しすぎない
すべての外部リンクがペナルティの対象になるわけではありません。たとえば、取引先の紹介ページにリンクを掲載してもらったり、関連するパートナー企業が自発的に自社ページを紹介したりするのは、まったく問題のない自然な行為です。
Googleも、自然なリンクについては評価対象としつつ、過度な対策や不正なリンク操作を排除する方針を示しています。過剰に気にしすぎて何もできないとなってはならず、常識的な範囲での紹介やリンク獲得であれば心配する必要はありません。
自然と増えるもので対策をするものではない
外部SEOは、本来対策として操作するものではなく、価値のある情報が他者に紹介されることで自然と広がっていくものです。つまり、リンクは自ら増やすのではなく、結果的に得られるものという認識が大切です。
高品質なコンテンツやサービスを提供していれば、それを見たユーザーや関係者が紹介してくれる可能性は高くなります。強引にリンクを集めるよりも、ユーザーにとって価値のあるものを作り、それが広まる土壌を整える方が、長期的に見て効果的な外部SEOにつながります。
まとめ：外部SEOは衰退したが効果はある
外部SEOは、かつてのように被リンクの数で評価される時代から、質や自然さが重視される時代へと移行しました。Googleのアルゴリズムの進化により、人工的なリンクは無効化されることが多くなり、単なる数を追い求める外部対策は効果を失いつつあります。
しかし、外部SEOそのものが意味を持たないわけではありません。信頼性のあるサイトから自然に得られたリンクや、ユーザーによって拡散されたコンテンツは、今でも十分に評価されます。
自作自演を避け、良質な情報を発信し続けることで、結果的に外部からの評価も得られるでしょう。これからの外部SEOはリンクを集めるものではなく、紹介されるに値する価値を提供することが本質です。
長期的に信頼されるサイトを目指すうえで、外部対策をどう活かすかを見直しましょう。
