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GoogleのAI overviewとは？機能やできること、SEOへの影響
AI overviewは、Google検索に新たに追加されたAI機能として注目を集めています。検索結果の見え方が変わりつつある中で、AI overviewがどのような仕組みで動いているのか、何ができるのか気になっている方も多いのではないでしょうか。
この記事では、AI overviewの基本的な考え方や、できること、SEOへの影響について、これから情報収集を始めたい方に向けて解説しています。検索の進化に関心のあるWeb担当者やマーケティング担当の方は、ぜひ参考にしてください。
目次
GoogleのAI overviewとは
AI overviewとは、Googleが検索結果に導入を進めているAIによる情報要約機能のことです。
従来の検索結果のようにリンクが並ぶだけではなく、AIが検索クエリに対して自動的に内容をまとめ、要点を提示してくれる点が特徴です。複数の情報源を横断して整理された回答が表示されるため、ユーザーはページを移動することなく概要を把握できるようになっています。
こうした仕組みは、Googleが掲げる検索の次のステップとも言えるものであり、検索体験そのものを変化させつつあります。
AI overviewがどのように機能し、検索結果にどのように表示されるのかを知ることは、検索ユーザーだけでなく、Webサイト運営者やSEO担当者にとっても重要なテーマとなっています。
実際の検索結果では、このAI overviewがAIによる概要という形式で表示されています。表示の見え方や、Web担当者が押さえておきたい点については、AIによる概要とは？のページをご覧ください。
AI Overviewの機能
AI overviewには、Googleの検索体験を進化させるためのさまざまな機能が備わっています。ここでは、実際にAIがどのように情報を処理し、検索結果に反映しているのかを紹介します。
AIが自動で回答を生成
AI overviewでは、ユーザーが検索した内容に対して、GoogleのAIが複数の情報源をもとに回答を自動生成してくれます。従来のようにリンクをたどって情報を探すのではなく、検索結果の上部に、要点をまとめたテキストが表示されるのが特徴です。
たとえば、上の画像は【ホームページ制作とは】と検索した際に表示されたAI overviewの例です。ユーザーの検索意図をくみ取って、最適な情報を簡潔に提示してくれるため、自分で複数のページを探し回る必要がなくなりつつあります。
参照元ページへのリンクを表示
AI overviewの回答には、元となる情報ページへのリンクが添えられています。これにより、ユーザーはAIがどの情報を根拠としているのかを確認でき、信頼性の高い情報にアクセスしやすくなっています。
Googleはこのリンク表示を通じて、AIによる要約と一次情報とのバランスを保とうとしています。
複雑な検索クエリを詳しく解説
AI overviewは、従来の検索エンジンでは理解しにくかった複雑な質問や専門的なクエリにも対応しています。特に、医療・法律・お金といったYMYL領域のように、慎重な情報判断が求められる検索においても、AIが文脈を把握しながら回答を構成してくれます。
たとえば、上記の画像は【糖尿病の最新の治療法】と検索した際に表示されたAI overviewの例です。このように、インターネット上にある複数の情報をもとに、AIが内容を整理し、ユーザーの意図に沿った要点を提示してくれます。結果として、ユーザーはより早く、必要な情報にたどり着けるようになっています。
ただし、YMYL領域に関しては、AI overviewの回答が必ずしも正確とは限りません。そのため、回答欄の下部には「これは情報提供のみを目的としています。医学的なアドバイスや診断については、専門家にご相談ください。生成AIは試験運用中です」といった注意書きが表示される仕様になっています。
AI Overviewでユーザーができること
AI overviewは、検索結果の表示を変えるだけでなく、ユーザーの行動そのものにも影響を与えています。ここでは、検索利用者が実際にどのような体験を得られるのかを紹介します。
検索結果で直接回答を得られる
AI overviewでは、Google検索を行った際に、検索結果ページの上部に要点をまとめた回答が直接表示されます。現在では、多くのクエリに対して表示が行われており、検索結果の一部として定着しつつあります。
これにより、リンクをクリックせずとも知りたい情報をその場で確認できるようになっています。特に、質問形式の検索や明確な意図を持ったクエリに対しては、非常に効率的に情報を得られるため、ユーザー体験が大きく向上します。
Googleレンズで動画の内容を解説
AI overviewはGoogleレンズとも連携し、画像や動画に含まれる情報の解釈にも対応しています。たとえば、動画の中で何が行われているのか、どのような内容が含まれているのかをAIが解析し、テキストで解説を加えてくれるようになっています。
現在この機能は、アメリカの一部のユーザー向けに限定して提供されており、日本ではまだ利用できませんが、今後の展開が期待されています。
なお、この機能については海外SEO情報ブログのGoogleレンズから動画でAI Overview検索する機能がリリースで詳しく紹介されています。
旅行・食事プランなどを自動生成
AI overviewでは、ユーザーの入力内容をもとに旅行やレストランのプランなどを自動生成する機能も提供されています。
例えば、【大阪 2泊3日 おすすめ旅行プラン】といった検索に対して、AIが複数の情報源から最適なプランを組み立ててくれるため、調べる手間を省きながら効率的な計画が立てられます。
検索行動の中でそのままプランニングができるのは、ユーザーにとって大きな利便性といえるでしょう。
AI Overviewの登場によるSEOへの影響
AI overviewの導入は、検索結果の構造だけでなく、SEO戦略そのものにも変化をもたらし始めています。ここでは、AI overviewがもたらすSEOへの影響を紹介します。
ゼロクリック検索が増える可能性
AI overviewによって、ユーザーは検索結果ページ内で要約された回答を得られるようになりました。これにより、検索ユーザーがリンクをクリックせずに目的の情報を得てしまう、いわゆるゼロクリック検索が今後さらに増える可能性があります。
この傾向が進むことで、検索順位やクリック率だけに依存したSEO施策は通用しづらくなるかもしれません。
ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツがより重要になる
AI overviewは、検索キーワードとの一致だけでなく、背景にある検索意図まで読み取って回答を生成します。これは、GoogleがAIによる高度な意味理解を検索アルゴリズムにも活用し始めていることを示しています。
この変化により、今後のSEOでは単にキーワードを含めたコンテンツよりも、検索意図を的確に満たしているコンテンツのほうが評価されやすくなると考えられます。実際に、AI overviewの表示対象として取り上げられるページには、ユーザーの疑問や次のアクションまで見据えた構成が見られます。
そのため、SEO対策としても、検索キーワードの背景にあるなぜ検索したのかという意図を深く理解し、それに応えるページ作りがより重要になっていくでしょう。
まとめ：AI Overview時代のWeb戦略を考える
AI overviewの登場によって、Google検索の仕組みやユーザーの情報取得の流れが大きく変わりつつあります。
検索結果上で回答が得られる場面が増えたことで、従来のSEO手法だけでは対応しきれないケースも出てきました。これからのWeb戦略では、AI overviewの仕組みを正しく理解し、検索意図に合ったコンテンツ設計や、ユーザーにとって本当に役立つ情報の提供がより重要になります。
AI時代の検索環境に対応するためにも、自社サイトの在り方を見直すことが求められています。
