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成果を上げるブログ記事の書き方と成功事例を解説
昨今、ホームページにブログを設置することは一般的となっています。ブログ記事を継続的に公開することで、集客力やコンバージョン数を向上させることが可能です。
このページでは、ブログ記事を書くメリット、成果を上げる書き方、成功事例について解説します。
ブログ記事を書くメリット
ブログ記事を作成することで、多くのメリットを得ることが可能です。
SEO効果が高くなる
ブログ記事を継続的に公開することで、サイト全体のSEO効果が高まります。ただし、低品質なページは逆効果になるため、良質な記事作成が重要です。
記事ページが上位表示できる
新たな検索キーワードでブログ記事が上位表示されることで、これまで集客できなかった見込み顧客をホームページに誘導できます。
サイト全体の検索順位が高くなる
検索エンジンは、ページ単位のSEO効果だけでなく、サイト全体の関連性も重視します。ビジネス関連のブログ記事を増やすことで、トップページやカテゴリーの検索順位も向上し、見込み顧客の集客がさらに拡大します。
SNSで拡散される
ブログ記事がSNSで拡散されることで、より多くの見込み顧客を集めることができます。情報公開が目的の良質なコンテンツを定期的に公開することが、SNSでの拡散につながります。
コンバージョン数が増える
ブログ記事を通じてSEO効果やSNSでの拡散が促進されることで、コンバージョン数の増加が期待できます。
成果を出すブログ記事の書き方
成果を上げるブログ記事を作成するためのポイントを解説します。
各ページで固有の内容を書く
ブログ記事は、各ページが固有の内容であることが重要です。検索エンジンはサイト全体を評価するため、同じような内容のページが複数あると、キーワードカニバリゼーションが発生し、検索順位が下がる可能性があります。
ページタイトルが似ている程度なら問題ありませんが、各ページで異なる内容を意識しましょう。ページ数が増えるにつれ、似た内容のページができやすくなるため、サイト内検索や管理画面を活用して、類似ページがないか確認してから記事作成を開始することが推奨されます。
ただし、類似したページが1つある程度では、検索順位への影響は小さいため、Webマスターが注意して管理していれば大きな問題にはなりません。
ページタイトルの作成で考えるべきポイント
ページタイトルを効果的に作成するためのポイントを解説します。
ページタイトルについて詳しくは、タイトルタグとは？のページで解説しているので、興味があるWebマスターはあわせてご覧ください。
SEOキーワードを利用
記事作成時は、明確なSEOキーワードを選び、それをページタイトルに含めることが重要です。
ユーザーは、自分が知りたい内容が示されているページタイトルでないとクリックしてくれません。そのため、見込み顧客を集めるには、魅力的でキーワードが含まれたタイトルが必要です。
さらに、検索エンジンはページタイトルに含まれる単語を重要視するため、SEOキーワードの利用で検索順位も高まりやすくなります。
ページタイトルの文字数
ページタイトルは、25～30文字以内に収めるようにしましょう。
検索結果で全文が表示されるためには、この文字数が適切です。長すぎると「...」で切れてしまい、ユーザーに伝わりにくくなります。さらに、SEOキーワードを文頭に配置することで、検索エンジンに重要なキーワードであることを伝えることができます。
ユーザーが思わずクリックしてしまう魅力的な文章
SEO対策だけでなく、ユーザーにとって魅力的なタイトル作成が必要です。検索結果やSNSでクリックされなければ、露出は増えても集客にはつながりません。
実際にGoogleでSEOキーワードを検索し、上位5つのページタイトルを参考にしつつ、より魅力的なタイトルを目指しましょう。
本文はユーザーに価値を提供する
ブログ記事の本文では、ユーザーにとって価値ある内容を提供することが重要です。これまでの経験から、ページタイトルに合致した価値のある本文を持つ記事は、より高い効果を発揮する傾向があります。
本文を書く際のテクニックとして、まずページタイトルを基にhタグを使った見出しを先に作成することをお勧めします。見出しを先に整えることで、ページタイトルと一致しない内容を避けられ、結果としてユーザー満足度を高めることができます。
さらに、単なる一般論にとどまらず、自分の具体的な経験を盛り込むことが求められます。経験に基づいた内容は、SEO効果の向上だけでなく、コンバージョン率の向上にも良い影響を与えることが多いです。
meta descriptionはなるべく書く
meta descriptionは必須ではありませんが、可能な限り記述することをお勧めします。
meta descriptionは検索結果に表示される2行程度のテキストで、クリック率の向上に寄与します。 この要約文は160文字以内にまとめることが理想的です。ページの内容を簡潔に伝えることができるため、ユーザーにとってもわかりやすく、効果的なSEO要素となります。
meta descriptionの詳細については、「meta descriptionとは？」のページで詳しく解説していますので、興味のあるWebマスターはそちらもぜひご覧ください。
アイキャッチ画像の考え方
必須ではありませんが、ブログ記事にはアイキャッチ画像をできるだけ掲載することをお勧めします。アイキャッチ画像があることで、Google Discoverでの露出が増え、ホームページの集客力が高まります。
本文では画像や動画を利用する
ブログ記事の本文では、テキストだけでなく、画像や動画を活用することが重要です。文章だけでも問題ありませんが、画像や動画を加えることで、ユーザーの理解がより深まりやすくなります。
画像にはalt属性を記述する
アイキャッチ画像や本文の画像には、必ずalt属性を記述しましょう。これにより、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなり、ページの詳細さが評価されることで、より高いSEO効果を得られます。
関連するページ同士を内部リンクを繋ぐ
関連するページ同士を内部リンクで繋ぐことが重要です。内部リンクは、SEO効果を高めるだけでなく、訪問者の巡回率も向上させます。さらに、「クロール済み - インデックス未登録」の改善にも役立ちます。
ブログ記事の作成後は疲れているかもしれませんが、内部リンクの設置はSEO効果を高める重要な要素です。記事の公開前に、関連ページへのリンクをしっかりと設定しましょう。
新規記事を公開するスケジュール
訪問者数やコンバージョン数を増やすために、がむしゃらに新規記事を書き続ける必要はありません。
SEOとページ数には関係がありますが、記事数が多すぎると品質が落ち、逆にSEOでマイナス評価を受ける可能性もあります。当社では、新規記事の作成スケジュールとして、トップページSEOで狙っているキーワードで上位表示しているライバルサイトと同程度のページ数を目指すことを提案しています。
これにより、適切なページ数を維持しつつ、SEO効果を最大限に引き出すことが可能です。
もちろん、常に良質な記事を書き続けられる体制が整っている場合は、新規記事を積極的に増やしても問題ありません。しかし、品質維持が難しくなる場合は、過剰にページ数を増やす必要はありません。
リライトを行うタイミング
ライバルサイトの記事数を少し上回ったタイミングで、リライトに重点を移しましょう。
リライトは、Webマスターが目視で確認し、誤字や脱字の修正、理解しにくい箇所への画像の追加、わかりづらい表現の見直し、ページタイトルに対するコンテンツの過不足の調整、内部リンクの充実を行うことが基本です。
さらに、GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールを活用すれば、より効果的なリライトが可能ですが、使用せずとも高い成果を上げているケースも多くあります。そのため、Webマスターによる目視のチェックだけでも十分です。
404 NOT FOUNDを増やさない
ブログ記事の作成中に、低品質なページや期待通りのSEO効果が得られないページに直面すると、多くのWebマスターはページを削除しがちです。しかし、ページの削除はSEOにデメリットをもたらすことが多いため、まずはリライトで改善を試みましょう。
どうしても対応が難しい場合に限り、必要最小限のページのみを削除するようにしてください。
成功したブログ記事の事例
紹介したブログ記事の書き方で高い成果を出した成功事例を解説します。
ANAとJALの株主優待券を格安で販売する会社のブログ
ANAとJALの株主優待券を格安で販売する会社のブログの事例です。
ブログの内容としては、ANAとJALの株主優待券を利用して出張に行ったときの日記が中心になっていて、経験を踏まえた文章になっているので、高いSEO効果を実現しています。
さらに、地域名を含んでいるので、例えば【地域名 出張 株主優待 ANA】などの検索キーワードでも上位表示を実現しており、訪問者数は少ないですが、コンバージョン率の高い見込み顧客を集客しています。
SEO効果としては、上位表示しているキーワードの割に訪問者数は少なく、1日に150人前後です。
しかし売上としては高く、8月は閑散期になっているにもかかわらず、多くの売上を実現し、昨年の売上実績は3億円になります。
東京・渋谷の鍼灸治療院のブログ
東京・渋谷の鍼灸治療院のブログの事例です。
ブログの内容としては、さまざまな症状でお悩みの方に向けたブログ記事になり、例えば鍼灸治療のタイミングや自分でできるマッサージ法などを解説し、経験を踏まえた事例になるので、高いSEO効果を実現しました。
ページ数は、65ページしかありませんが、下層ページSEOの効果が高いことや、最近では【治療院 渋谷】などのキーワードでも順調に検索順位を高めています。
今後も着実にブログ記事を書き続けていただくことで、より多くの訪問者数を検索エンジンから集客できるようになると期待をしています。
また、東京・渋谷の鍼灸治療院のホームページは、コンバージョン率も高くなるので、訪問者数が増えるほど、多くの予約の獲得に成功しています。
成果を上げるブログ記事のポイントまとめ
成果を上げるブログ記事の書き方について解説してきました。
ブログ記事の作成において重要なのは、検索エンジンを意識することです。これにより、自然とSNSでも拡散されやすくなり、より多くの訪問者を集客できます。
また、昨今のSEOでは「良質なコンテンツ」が重視されており、それが結果的にコンバージョン率の向上にもつながります。「ブログ記事ってどう書けばいいの？」とお悩みのWebマスターにとって、この記事が少しでも参考になれば幸いです。
