ホームページを運営していると、古くなったページや不要になったページの扱いに迷うことがあります。削除すればホームページがすっきりする一方で、SEOに悪影響が出るのではないかと不安に感じる方も多いのではないでしょうか。
この記事では、ページ削除がSEOに与える影響から、効果的な削除の進め方、実施時の注意点までを解説します。
ページ削除がSEOに与える影響
ページを削除することは、SEOにとってプラスにもマイナスにも働きます。状況に応じた判断が必要になるため、まずはどのような影響があるのかを把握しておきましょう。
サイト全体が良質になる【検索順位が向上】
情報が古くなったページや、内容が薄いページがサイト内に残っていると、サイト全体の品質が下がってしまうことがあります。検索エンジンはサイト全体の品質も評価対象としているため、低品質なページが多いほど、他のページのSEO評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。
こうしたページを削除すれば、サイト全体の品質が底上げされ、残ったページが正当に評価されやすくなります。不要なページを整理すること自体が、SEO対策の一つになり得るということです。
カニバリゼーションが解消される【検索順位が向上】
同じキーワードを上位表示を狙ったページが複数存在すると、検索エンジンがどのページを評価すべきか迷い、どちらの検索順位も上がらないことがあります。これがカニバリゼーションと呼ばれる状態です。
たとえば、似たテーマで書かれた2つのページがある場合、SEO評価が分散してしまい、本来1ページに集中すれば上位を狙えたはずの検索順位が中途半端になります。片方を削除して評価を集約できれば、検索順位の改善につながる可能性があります。
サイト全体の関連性が低下する【検索順位が下落】
ページを削除すると、サイト全体がカバーしていたテーマの幅が狭くなり、関連性のSEO評価が下がる可能性があります。検索エンジンは、あるテーマについて網羅的に情報を扱っているホームページを高く評価する傾向があります。
たとえば、リフォーム会社がキッチン・浴室・外壁など幅広い施工事例を掲載していたところから、浴室のページを削除してしまうと、リフォーム全体の専門性や網羅性が薄まり、残ったページのSEO評価にも悪影響が出ることがあります。
リンク切れが発生する【検索順位が下落】
ページを削除すると、そのページに向けて張られていた内部リンクや外部からの被リンクがすべて切れた状態になります。
内部リンクが切れれば、サイト内の導線が途切れてユーザーの回遊性が低下し、検索エンジンのクロールにも支障が出ます。また、外部サイトから被リンクを受けていたページを削除した場合、その被リンクによるSEO評価も失われます。
リンクはSEOにおいて大きな価値を持つ要素であり、削除によってその資産がなくなるという点は見落としやすいポイントです。
インデックスから外れて流入がなくなる【SEO効果の低下】
ページを削除すれば、当然そのページは検索エンジンのインデックスから外れ、検索結果に表示されなくなります。たとえわずかであっても検索流入があったページであれば、その分のアクセスが完全に失われます。
流入がゼロに近いページであれば影響は小さいですが、一定の検索需要があるページを削除した場合、SEO効果の損失は無視できません。
SEOに効果的なページ削除の方法
ページの削除は、やみくもに進めるとSEOに悪影響を与えるリスクがあります。ここでは、削除前に確認すべきポイントと、適切な進め方を解説します。
Googleサーチコンソールを確認する
ページを削除する前に、まずGoogleサーチコンソールでそのページのSEO状況を把握しましょう。表示回数やクリック数、掲載順位、流入しているクエリなど、検索パフォーマンスに関するデータを確認できます。
これらのデータを見ることで、そのページがGoogle経由でどの程度の役割を果たしているかが分かります。数値を確認せずに削除してしまうと、実は検索需要があったページを失うことになりかねません。
サーチコンソールをまだ導入していない場合は、削除の判断を行う前に必ず設定しておきましょう。
そのページの価値を確認する
サーチコンソールのデータだけでなく、そのページがサイト全体の中でどのような役割を果たしているかも確認が必要です。
アクセス数や表示回数が少ないページであっても、ホームページのテーマを補完する内容であれば、削除すると関連性や網羅性のSEO評価に影響する可能性があります。たとえば、サービス紹介を支える事例ページや、他のページでは扱っていない周辺情報を補足するページなどは、数字には表れにくい価値を持っています。
数値だけで判断するのではなく、サイト全体の構成の中で本当に不要かどうかを見極めることが大切です。
被リンクや内部リンクを確認する
削除を検討しているページに、外部サイトからの被リンクが付いていないかを確認しましょう。被リンクはSEOにおいて貴重な資産であり、リンクが付いたページをそのまま削除すると、その評価が丸ごと失われてしまいます。
あわせて、サイト内からそのページに向けて張っている内部リンクも確認が必要です。内部リンクが切れた状態を放置すると、ユーザーの導線が途切れるだけでなく、クローラーの巡回にも支障が出ます。
削除する場合は、リンク元の修正もセットで対応するようにしましょう。
301リダイレクトか404かの判断を行う
ページを削除する際は、そのまま404にするか、301リダイレクトで別のページに転送するかを判断する必要があります。
被リンクや検索需要が残っているページであれば、関連性の高いページへ301リダイレクトを設定することで、SEO評価を引き継ぐことができます。一方、リンクも流入もなく、関連する転送先もないページであれば、404のまま処理するほうが適切です。
どちらを選ぶかは、そのページの状況によって異なります。ここまでの確認結果をもとに、1ページずつ判断していくことが重要です。
ページ削除を行う時の注意点
ページ削除は、進め方を誤るとSEOに悪影響を及ぼすことがあります。ここでは、実施する際に気をつけておきたいポイントを紹介します。
一度に大量の404エラーを増やさない
不要なページを一気に削除すると、サイト内に大量の404エラーが発生します。404エラーが少数であれば検索エンジンへの影響は限定的ですが、短期間で大量に発生すると、サイト全体のクロール効率が悪化し、正常なページの評価にまで影響が及ぶ可能性があります。
削除は優先度の高いものから段階的に進め、サーチコンソールで404エラーの状況を確認しながら対応していくのが安全です。
関連性のないページにはリダイレクトを行わない
301リダイレクトはSEO評価を引き継げる便利な手段ですが、転送先のページに関連性がなければ逆効果になります。
検索エンジンは、リダイレクト先の内容が元のページと一致しているかを判断しており、関連性のないページへの転送はソフト404として扱われることがあります。適切な転送先がない場合は、無理にリダイレクトを設定せず、404のまま処理するほうがSEO上は適切です。
SEOだけでなくユーザーにとっての価値から削除ページを考える
削除の判断は、SEOの数値だけで行うものではありません。
検索流入がほとんどないページでも、お問い合わせ前に読まれている案内ページや、既存のお客様が繰り返し確認するページなど、ユーザーにとって必要な役割を果たしているケースがあります。SEOの効率だけを優先してページを削除すると、ホームページとしての使いやすさや信頼性を損なう可能性があります。
削除を検討する際は、検索エンジンの評価とあわせて、ユーザーにとっての価値も忘れずに判断しましょう。
まとめ
ページ削除は、サイト全体の品質向上やカニバリゼーションの解消など、SEOにプラスに働くこともあれば、関連性の低下やリンク切れによって検索順位を下げるリスクもあります。大切なのは、削除する前にサーチコンソールのデータやリンクの状況などを確認し、1ページずつ適切な判断を行うことです。
一度に大量のページを削除したり、関連性のないページへ無理にリダイレクトしたりすると、かえって悪影響を招きます。数値だけで判断するのではなく、ユーザーにとって本当に不要なページかどうかという視点を持つことが、SEOにもホームページの成果にも良い結果をもたらします。
