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SEOはオワコンか？効果的な対策法と成功事例でわかる真実
SEOはオワコンと言われることが増えていますが、当社がサポートしてきた多くの企業は、適切なSEO対策により、検索順位や訪問者数だけでなく、コンバージョン数の面でも大きな成果を上げています。そのため、SEOが適切に行われれば、今もなお非常に有効な集客手段であると確信しています。
このページでは、SEOがオワコンとされる背景や、成果を出すための対策法、実際の成功事例を解説します。
目次
SEOがオワコンと言われる理由
SEOがオワコンと言われる背景には、いくつかの理由があり、それぞれを解説します。
どんなに運営しても検索順位が高くならない
多くの人がSEOをオワコンと感じるのは、どれだけサイト運営に力を入れても、検索順位がなかなか上がらないときです。
最近では、AIを活用してSEO対策を進めるWebマスターも増えていますが、AIが提供するアドバイスは「キーワードの見直しを行いましょう」「スマホ対応の強化をしましょう」「コンテンツ品質を向上させましょう」といった一般的な内容にとどまり、自社サイトに最適化された具体的な対策が得られにくい傾向があります。
さらに、日々新しいページの追加や品質を高めるリライトを行っても、検索順位が思うように上がらないことから、SEOがオワコンだと感じるWebマスターも少なくありません。
訪問者数が増えてもコンバージョン数が伸びない
SEOで検索順位を高め、訪問者数が増えたにもかかわらず、コンバージョン数が伸び悩むケースがあります。せっかく上位表示を達成しても、ユーザーが情報収集を目的としたキーワードで訪れている場合、購入や問い合わせといったアクションにつながらないことが多いです。
Webマスターは、顧客になりそうなキーワードで上位表示できていると考えていますが、コンバージョンが思うように増えないことで、「SEOは順位が上がっても実際の成果効果が薄い」と感じてしまいます。その結果、SEOをオワコンと捉えるケースがあります。
Googleコアアルゴリズムアップデートの影響を受ける
年に数回行われるGoogleコアアルゴリズムアップデートは、検索順位に大きな影響を与える可能性があります。
Googleは「ユーザー目線のホームページであれば大きな影響はない」としていますが、実際には影響を受けてしまうホームページもあり、すべてのホームページがアップデートの影響を受けるリスクがあります。
このような外的要因が検索順位を左右するため、SEOを安定した集客方法として評価できず、オワコンと感じてしまうことがあります。
競合他社が強いとどうしようもない
SEOで上位を狙うキーワードに強力な競合サイトがある場合、上位表示は非常に難しくなります。
特に【クレジットカード】や【保険】、【不動産】といったビッグキーワードは、競合サイトが徹底したSEOを行っているため、上位表示を目指すには長期間の運営が求められます。このように、競合が強すぎるとSEOに力を入れても結果が出にくく、WebマスターはSEOは難しく、オワコンと感じることがあります。
ドメイン重視が強くて個人では企業に勝てない
SEOでは、信頼性の高いホームページが上位表示されやすい傾向があります。
そのため、法人サイトが個人サイトよりも優位になるケースが多く、どんなに良質なページを作成しても、個人が企業に勝つのは難しいこともしばしば見られます。
これにより、個人WebマスターはSEOに対して不信感を抱きがちで、オワコンと感じてしまいます。
生成AIの台頭で検索エンジン離れが起きている
最近では、ChatGPTやGeminiなどの生成AIツールが注目を集めており、こうしたツールで知りたい情報が簡単に得られるようになっています。
生成AIが発展するにつれ、ユーザーは検索エンジンを使わず、直接情報を取得する機会が増えており、SEOが求められる場面も減少し、オワコンになりつつあると感じる方も多くいます。
オワコンにならないための効果的なSEO対策法
SEOがオワコンにならないために、以下の対策を行うことが重要です。
SEOに強いホームページを制作する
検索エンジンはコンテンツの品質を重視して順位を決定していますが、現在では多くのホームページが質の高いコンテンツを提供しており、品質だけで差をつけるのが難しくなっています。そのため、SEOに強いホームページを制作することがライバルと差をつける鍵となります。
さらに、SEO効果を持続させるには、新しいページの作成や質を高めるリライトが欠かせません。SEOに強いホームページは、この対策をすぐにインデックスする効果もあるので、上位表示を実現しやすくなっています。
Googleが目指すものを理解する
SEO効果を最大化するには、Googleが目指す検索結果を理解することが欠かせません。
Googleは「ユーザーにとって価値のあるページを上位に表示する」ことを目指しており、特に最新のコアアルゴリズムアップデートでは、コンテンツの「専門性」「信頼性」を重視しています。この流れに対応するため、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を意識して強化することが推奨されます。
また、Googleが提供する「SEOスターターガイド」には基本的なSEOテクニックが紹介されており、これに基づいてホームページを最適化することも効果的です。
Googleの意図を踏まえたページを作成することで、自然とSEO効果が高まります。
中長期計画を立てる
SEOは短期間で効果が出るものではなく、GoogleもSEO効果が出るまでに4ヶ月から1年がかかると述べています。実際に、制作実績からも、SEO効果が出るまでには最低3ヶ月ほどの継続的な運営が必要であることがわかっています。
したがって、SEOは長期的な視点で取り組むことが大切です。短期間の結果を求めるのではなく、「中長期的な計画を立て、運営を続けているうちに自然と検索順位が向上する」という状態を目指しましょう。
検索意図を考えて良質なページを作成する
検索エンジンはユーザーが入力した検索キーワードから、ユーザーの意図を読み取り、適切な結果を表示しています。したがって、ページタイトルや本文、meta descriptionは、ユーザーの検索意図に基づいて作成する必要があります。
ユーザーの検索意図を理解した上でコンテンツを作成することで、SEO効果が向上するだけでなく、訪問者のコンバージョンも促進できます。検索意図を意識したページ作りが、SEOと成果を両立させるポイントです。
オワコン時代に成果を上げたSEOの成功事例
SEOがオワコンと言われる現在でも成果を上げた制作実績のホームページの成功事例を紹介します。
量ではなく質を重視したSEOを行った治療院
こちらは治療院の事例です。
当社がホームページリニューアルを担当しましたが、公開当初はSEO効果がほとんど見られず、「SEOはオワコンかもしれない」と感じていたそうです。
しかし、治療院のWebマスターが、徹底した高品質なコンテンツ作成に注力した結果、ページ数は少なくとも、SEO効果を大きく発揮できました。
現在、集客数は月500を超えていますが、ページ数はわずか64ページです。
量ではなく質を追求したことで、高いSEO効果を持続できた成功事例といえるでしょう。
個人事業主時代に高いSEO効果を出した外壁塗装店
個人事業主時代に当社がホームページを制作した外壁塗装店の成功事例です。
現在は法人化していますが、当時のSEO効果は非常に高く、大阪府内にある多くの市名で1位表示を達成していました。この成功の秘訣は、スタッフブログを使った施工事例の紹介と、ユーザーにとって価値のあるコンテンツ作成にありました。特に施工中の写真を豊富に掲載し、情報の信頼性を高めたことが功を奏しています。
法人化後は運営量を減らしたため、検索順位と訪問者数はやや落ちていますが、この事例からも、SEOは法人・個人に関係なく、工夫次第で大きな成果を得られることがわかります。
SEOがオワコンと思ってしまっているWebマスターへ
SEOがオワコンと感じてしまうWebマスターには、短期間で運用が可能なSNS運用をおすすめします。
SEOがオワコンと感じる背景には、SEOの成果が見えにくく、続けることに疲れてしまうSEO疲れがあると考えられます。その場合、期間を定めてSEO対策を一時中断し、その間SNS運用に集中することで、ホームページの集客力を高めることができます。
SNS運用は、SNSからの直接的なアクセス増加に加えて、被リンクやサイテーションを増やすため、間接的にSEO効果を高めることにもつながります。
もちろん、完全にSEOを放棄するのはおすすめできませんが、短時間で実行可能なSNS運用に一時的にシフトすることで、SEO疲れが解消され、SEOはオワコンという見方も薄れていくでしょう。
SEOはオワコンか？のまとめ
SEOはオワコンという意見が増えていますが、実際にはSEOは効果的な集客手段です。
検索エンジンやユーザーニーズに合わせて進化し続けるSEOは、工夫と努力次第で成果を上げられる可能性が十分にあります。コンテンツの質を高め、検索意図を捉えたページを作成することで、上位表示が実現しやすくなります。
SEOは確かに短期間で結果を出すのは難しいものの、継続した対策で中長期的な成果が期待できます。SEOをオワコンと決めつけず、地道に質の高いコンテンツを提供し続けることで、今後も大きな集客効果を得られる可能性があります。
集客戦略の一環として、引き続きSEOを活用していきましょう。
