昨今では、成果を高めるためにスタッフブログを運営しているホームページが多いです。

スタッフブログは、闇雲に運営しても成果を出すことができず、どんなページを作成すれば、ホームページの成果に繋がるかを考えてから更新しなくてはなりません。

当ページでは、ホームページの成果に繋がるスタッフブログ運営の基本的な考え方を解説します。

スタッフブログ運営の目的とは

スタッフブログ運営の基本的な考え方を学ぶ前に、まずなぜスタッフブログを更新しているのか、その目的を明確にする必要があります。

これまで当社がサポートしてきたホームページでは、主に「SEO効果を高めたい」や「ホームページの成果数を増やしたい」といった目的が多く見られました。

目的を明確にすることで、どのようなテーマでどのような文章を書けば良いのか、更新頻度やリライトの必要性などが具体的にわかってきます。たとえば、SEOを目的としている場合、狙っているキーワードで上位の競合ページに比べてページ数が少ない場合は、新規ページの作成を加速させないとSEO効果を十分に得られません。

このように、なぜスタッフブログを運営するのかという目的を定めることは、基本的な対策法を学ぶ前に取り組むべき重要な要素です。

ホームページの成果に繋がるスタッフブログ運営の基本的な考え方

ホームページの成果を高めるスタッフブログ運営の基本的な考え方を理解しましょう。

ビジネスに関連するテーマのみを公開

スタッフブログの記事は、ビジネスに関連するテーマに限定しましょう。例えば、商品の使用方法、業界ニュース、顧客の成功事例など、ターゲットとなるユーザーに価値を提供できる内容に限定します。

関連性のない記事を公開すると、SEOの観点からサイト全体の検索順位が下がる可能性があります。また、ビジネスと無関係な内容が多いと、訪問者は興味を持っても成果には結びつきません。

1つの記事が問題になることは少ないですが、ビジネスと無関係な内容が増えると、集客や成約に悪影響が出るため、内容はビジネスに関するものに限定することが重要です。

ユーザー体験を意識した文章作成

記事を作成する際には、ユーザー体験を意識することが重要です。

たとえば、以下のポイントに気を付けることで、ユーザー目線に立った記事に成長させることができます。

• ページタイトルとコンテンツに過不足がないことを確認する
• 文章を読んでいて気になるポイントは丁寧に説明する
• テキストでは伝わりにくい箇所には画像を活用する

このような配慮をすることで、スタッフブログを訪れたユーザーが内容に魅力を感じ、ホームページの目的である成果に繋がるアクションを起こしやすくなります。また、ユーザーにとって利便性が高いページはSEOでも評価されやすく、検索順位の向上にも繋がります。

ページを削除しない

Googleは、ページを削除して404エラーが発生してもSEOには直接的な悪影響がないと公表しています。

しかし、404エラーが増えるとユーザーエクスペリエンスが低下し、それが結果的にサイト全体のSEO効果を下げる可能性があります。特に、訪問者が目的のページにアクセスできない状態が続くと、ホームページに対する信頼感が低下し、直帰率の増加やホームページの滞在時間の短縮につながります。

これらの要素はSEOに間接的な影響を与えるため、不要なページの削除は避けるべきです。ページが古くなった場合でも、リライトを行い、価値あるコンテンツとして再活用することが推奨されます。

過去の投稿を再評価し、必要に応じて内容を見直すことで、スタッフブログ全体のパフォーマンスを維持しつつ、ユーザーの満足度を高めることが可能です。

継続した運営を行う

スタッフブログの効果を最大化するには、定期的な更新が不可欠です。

例えば、訪問者が長期間更新されていないスタッフブログに訪れると、「このホームページは運営されているのか？」と不安に感じ、問い合わせをためらうことがあります。

大切なのは、一度に大量の更新を行うことではなく、長期間にわたって無理なく続けられるスケジュールを立てることです。たとえば、当社のお客様では、公開当初は1日に1ページの新規コンテンツを作成し、その後半年から1年後には、週に1ページ程度の更新を行うケースが多く見られます。

アクセス解析の結果から分析を行う

スタッフブログでホームページの成果を最大化するためには、定期的にアクセス解析を行い、スタッフブログの状態を分析することが重要です。

たとえば、よく閲覧されているものの、多くの訪問者が直帰しているページがある場合、そのページはテーマ自体は人気でも、コンテンツが不十分で離脱されている可能性があります。一方で、重要なテーマを扱っているにも関わらず、ほとんどアクセスがないページは、ユーザーがその存在に気づいていないことが考えられます。

こうした場合は、内部リンクを増やす、SEO対策を強化する、SNSでURLを拡散するなど、アクセス解析の結果から適切な改善を行う必要があります。

アクセス解析というと、PDCAサイクルを回して年間を通して効果測定と改善を繰り返すことが理想とされますが、実績から見ても、例えば年に一度でも、ホームページの成果は向上しています。

アクセス解析はユーザーの声そのものであり、スタッフブログを通じてホームページの成果を上げるためには、欠かせないツールです。

スタッフブログの運営を作業化しない

スタッフブログを運営していると、次第に更新作業がただの習慣になってしまうことがあります。

スタッフブログの運営をサポートしてきた経験から言えば、誰が更新をしてもその労力は大きく容易ではありません。そのため、最初はユーザーのことを意識していても、次第にスタッフブログの更新自体が目的化してしまうことがあります。

しかし、記事の公開が目的化したスタッフブログでは、ホームページの成果を向上させることはできません。ユーザーに価値あるコンテンツを提供することを意識する必要があります。これは、営業マンが顧客に対して自社の商品やサービスを単に説明するだけでは契約を得られないのと同じです。

ホームページでも、ユーザー目線を追求しなければ、成果には結びつかないので、運営を作業化しないように注意することが大切です。

ホームページの成果に繋がるスタッフブログ運営のまとめ

ホームページの成果に繋がるスタッフブログの基本的な考え方を解説しました。

成果を上げるためには、ユーザー目線を重視した文章作成が不可欠であり、さらに定期的なアクセス解析を通じた効果分析を行い、必要な改善を施すことが重要です。

スタッフブログを運営しているにもかかわらず、なかなか成果が出ないと感じている方は、ぜひ本記事を参考に改善策を検討しましょう。