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治療院のホームページ制作法！必要なコンテンツや集客対策法
ホームページ制作を考えている治療院では、どんなホームページが成果を出すのか悩むことが多いでしょう。
治療院のホームページでは、優れたデザインやテクニックだけでは患者の信頼の獲得と集客につながりにくいです。大切なのは、治療院独自の情報を発信し、患者に共感されるコンテンツを提供することです。
当ページでは、治療院のホームページ制作における重要なポイント、基本的な対策、必要なコンテンツ、参考サイト、集客対策法について解説します。
目次
治療院のホームページ制作で重要なポイント
治療院のホームページ制作で重要なポイントを解説します。
トップページだけではなく下層ページも大切
治療院のホームページでは、トップページだけでなく、下層ページも非常に重要です。多くの患者は、施術内容や料金、改善法で検索をして下層ページにアクセスし、そのまま予約をするケースが多いからです。
もちろん、トップページで【治療院（地域名）】といったキーワードで上位表示されることも重要ですが、当社の経験では、トップページだけで十分なアクセス数を稼ぐことは難しい場合が多いです。
そのため、ユーザーニーズに応えた下層ページこそが、治療院のホームページで成果を上げるために非常に重要になるのです。
すべてのコンテンツに経験を反映させる
治療院のホームページに訪れるユーザーは、単に治療院を探しているのではなく、「肩こりを改善する方法」や「胃痛の治療法」といった具体的な悩みを解決しようと検索することが多いです。
そのため、各ページで治療院独自の経験を含めたコンテンツを作成することが重要です。具体的な治療方法や、専門的な知識を共有することで、ユーザーに信頼感を与え、「ここで治療を受けてみよう」と思わせることができます。
このような経験を反映したホームページ制作は治療院のホームページで非常に効果的です。
ユーザーがスムーズに予約ができる仕組みを構築
治療院のホームページのコンバージョンは予約を獲得することです。そのため、ユーザーがスムーズに予約ができるホームページを制作しましょう。
例えば、サイト全体に電話番号や営業日カレンダー、予約フォームへの内部リンクを設置することで、スムーズに予約が行えるようにします。
コンテンツを読んで「予約しよう」と決めているユーザーであれば、予約フォームや電話番号が目立たなくても予約してくれることが多いです。しかし、まだ迷っているユーザーには、適切な情報がすぐに見つからなければ、予約に至らないことが多いです。
そのため、すべての機会を逃さずにコンバージョンを得るために、ユーザーのコンバージョンに必要なコンテンツはサイト全体に掲載することが大切です。
治療院のホームページ制作における基本的な対策
治療院のホームページ制作における基本的な対策法を解説します。
ホームページのSSL化
SSL化とは、ホームページの安全性を高めるための基本的なセキュリティ対策です。
予約フォームなどで入力された情報が、暗号化されずにインターネット網を通過すると、第三者によってその情報が盗み見られるリスクがあります。SSL化を行うことで、データが暗号化され、安全に送信されるため、仮に盗み見られても内容を解読することはできません。
現在では、SSL化はすべてのホームページにとって必須の対策です。特に治療院のホームページでは、予約フォームで個人情報を入力してもらうため、SSL化によるセキュリティ強化が不可欠です。
SSLについての詳しい解説はこちらのページをご覧ください。
レスポンシブWebデザインの導入
レスポンシブWebデザインとは、パソコンやスマートフォンなど異なるデバイスからアクセスした場合に、画面サイズに応じて文字や画像が見やすく配置されるホームページの制作手法です。
現在では、スマートフォンからのアクセスがパソコンを上回っており、特に治療院のようなBtoCサービスでは、スマートフォンが主流のデバイスとなっています。
そのため、ユーザーが快適に使えるホームページにするためにも、治療院のホームページにはレスポンシブWebデザインの導入が不可欠です。
ホームページの表示速度を意識
ホームページの表示速度を高めることで、コンバージョンの獲得とSEO効果の向上が期待できます。
コンバージョンの獲得
表示速度が遅いと、訪問者はページが完全に表示される前に他のホームページへ移ってしまう可能性があり、コンバージョンの取りこぼしが発生します。そのため、Webマスターは表示速度を確認し、遅延がある場合はその原因を分析し、改善することが重要です。
SEO効果の向上
Googleは「遅いより速いほうがいい」と発言しているので、表示速度はSEOにも影響します。
Googleの言う速さは、ユーザーでなく、クローラーというプログラムが効率的にホームページを巡回できることが、SEO効果を高める要因となっています。
クローラーが認識している速さは、Googleが提供するPageSpeed Insightsを使うと、ホームページの表示速度を100点満点で評価してくれます。また、改善点も提示されるため、これを参考にしてホームページのパフォーマンスを向上させることができます。60点以上を目指すことで、SEO効果を最大化することが可能です。
PageSpeed Insightsの利用法についてはこちらをご確認ください。
WordPressの実装
ホームページから高い成果を出すためには、サイト更新システムの実装が不可欠です。サイト更新システムの中でおすすめなのがWordPressになり、WordPressには以下のメリットがあります。
- SEO系プラグインが豊富
WordPressには、Yoast SEOやAll in One SEOなどのSEOプラグインがあり、簡単にSEOが行えます。 - 管理画面が初心者でも扱いやすい
管理画面はシンプルで、プログラミングの知識がなくても更新や投稿が簡単に行えます。 - 多くの成功事例がある
当社を含め、多くのホームページ制作会社がWordPressを活用した成功事例を持っています。
もちろん、他のサイト更新システムも優れているのでWordPressでなくても良いですが、Webマスターの使いやすさなどを考慮して選択することが重要になります。
WordPressの詳細なメリットや成功事例についてはこちらをご覧ください。
治療院のホームページで必要なコンテンツ
治療院のホームページで必要になるコンテンツを解説します。
初めての方へ
初めてホームページを訪れたユーザーに、治療院の魅力をしっかり伝えましょう。たとえば、鍼灸やマッサージなどのサービス内容や、提供する治療の理念を紹介することで、他の治療院との差別化が図れます。
最近の消費者は他の治療院と比較検討を行うため、サービスの特色や理念を明確に打ち出すことが重要です。ユーザーに自社の強みや特色をしっかり伝え、「この治療院で予約したい」と思ってもらえるように、初めての方へ向けたコンテンツを作成しましょう。
治療内容
どのような治療を提供しているのかを網羅的に紹介しましょう。
ここでポイントとなるのは、「肩こり」や「美容鍼灸」といった提供サービスで紹介するのか、あるいは「首が痛い」「胃が痛い」といった顧客の悩みを基に紹介するのか、方針を決めることです。
提供サービスで紹介したほうが、コンバージョン数の高い見込み顧客を集めやすい一方、競合が多く、集客対策で成果を出すことが難しくなる場合があります。逆に、顧客の悩みを基に紹介する方法は、集客数は減る可能性がありますが、コンバージョン率が高くなる傾向があります。
そのため、治療院のホームページの目的に応じて最適な方法を検討し、適切に治療内容を打ち出すことで、集客やコンバージョン率の向上といった成果を得ることが可能です。
治療料金
治療院を探している方にとって、治療料金の情報は予約に大きな影響を与えます。
料金を表示する際には、単に価格を記載するだけでなく、それぞれの料金プランについて簡潔な説明文を加えることと、ユーザーにとってわかりやすい治療料金ページが大切です。
また、最近では現金以外にも、PayPayやクレジットカードなど、さまざまな支払い方法に対応している治療院が増えています。支払い方法もあわせて紹介しましょう。
治療院の紹介
スタッフの写真や簡単な経歴、アクセスマップ、メディア掲載実績などを公開することで、ユーザーに安心感を与えることができます。
ただし、ホームページに顔写真があると安心感は高まりますが、無理に掲載する必要はありません。プライバシーの観点で掲載できない場合は、他のコンテンツを通じて安心感を高めましょう。
スタッフブログ
治療院に関連する内容でスタッフブログを更新することで、ニッチな検索ユーザーを集客し、コンバージョン数の向上を実現できます。また、検索エンジンは検索クエリに対して、サイト全体で関連ページの数も評価するため、狙ったキーワードでの上位表示対策にもなります。
ただし、更新が滞っているスタッフブログは、訪問者に「この治療院のホームページは管理されていないのではないか？」と感じさせる可能性があります。
スタッフブログを作成する場合は、定期的な更新を心がけ、1ヶ月に数回のペースでコンテンツを追加していきましょう。
予約フォーム
治療院のホームページで最も重要と言っても良いのが予約フォームです。
予約フォームで大切なポイントは、操作性を向上させるためにEFO（エントリーフォーム最適化）に取り組むことや、第一希望だけでなく、できれば第三希望まで入力できるようにすることです。
どのようなニーズの方でも、予約フォームまでたどり着けばスムーズに送信できるようにすることで、コンバージョン率の向上が期待できます。
治療院のホームページ制作の参考サイト
治療院のホームページ制作の参考サイトを解説します。
赤岩治療院
当社の制作実績です。
ターゲット層が高齢の方であるため、見やすさと使いやすさを重視したホームページを制作しました。文字サイズやリンクの配置、余白などの要素を工夫し、年齢層が高い方でもスムーズに利用できるデザインを採用しています。
定期的に更新されているスタッフブログはSEO対策としても効果があり、この取り組みにより現在のアクセス数は1日700人を超えています。
見やすさを重視することで、ユーザーが必要な情報を簡単に見つけられるようになり、予約数も増加し、お客さまからも高い評価を得ています。
また、この実績については、治療院のサイトリニューアル法というページで詳しく解説しています。ぜひご覧ください。
aoはり治療院
ブルーと白を基調とした、清潔感のあるホームページです。
メイン画像の下には、口コミ件数の多さがアピールされており、さらにフッターには実際の口コミが埋め込まれているため、訪問者は安心して予約ができます。
また、現在の予約状況の確認やネットショップへのリンクも掲載されており、ホームページを有効活用している印象が強く、期待通りの成果を得ることができているのではないかと推測されます。
治療院のホームページが行う集客対策
治療院のホームページが行うべき集客対策法を解説します。
SEOの実施
制作実績の治療院のホームページの集客状況から見ても、計画的に実施されたSEOは非常に高い効果を発揮しています。
治療院のホームページで行うべきSEO対策の重要なポイントは、サービスに関連するテーマでブログ記事を作成することです。
例えば、「自分で肩こりを改善する方法」という記事を作成する際には、具体的な写真を添えて、改善手順や肩こりに効果的なグッズの紹介を行います。また、関連する肩こりの治療内容ページへの内部リンクもSEO効果を高めます。
このようにユーザー目線で役立つ情報を提供することで、多くの治療院がSEO効果を高めています。SEOに取り組む治療院は、スタッフブログを定期的に更新し、継続的な運営を行うことが重要です。
MEO対策
MEO対策とは、GoogleマップのSEOを指します。
これまでの治療院のホームページ制作経験から見ると、Googleマップの検索結果に表示されるローカルパックからのアクセスが増えている傾向にあります。
MEO対策を進めるためには、Googleビジネスプロフィールの適切な設定と、ユーザー目線での継続的な投稿や良い口コミの収集が重要です。難しいテクニックを意識するよりも、ユーザーのために真摯にGoogleビジネスプロフィールを運用することで、多くの治療院が自然とMEO効果を得ています。
詳しくは、こちらのページでMEOについて解説しています。
X（旧Twitter）の活用
制作実績の治療院では、Xを活用して1日に約50人の見込み顧客を集客しています。
治療院のXアカウントでは、主にブログで作成したページの宣伝を行っており、検索エンジンに頼らない集客対策として運用されています。全体のアクセス数の5％ほどではありますが、Xの投稿にかかる時間がそれほどかからないため、継続して運用されています。
また、Xを利用したホームページの集客対策はこちらで解説しています。
治療院のホームページ制作法のまとめ
治療院のホームページ制作に関する重要なポイントを解説しました。
当社では、上記の内容を確実に実行することで、治療院の集客力とコンバージョン率を向上させることに成功しているので、すべての治療院のホームページ制作で取り入れることをおすすめします。
治療院のWebマスターで、ホームページを制作したいとお考えの方は、ぜひ参考にしてください。
