- 公開日： 最終更新日：
ホームページ制作の企画とは？立案の流れと重要なポイントを解説
ホームページ制作において、企画立案は不可欠なプロセスです。
企画を立てずにホームページを制作すると、目的やターゲットに適した魅力的なコンテンツが作れず、期待した成果を上げられない可能性があります。
当ページでは、ホームページ制作の企画とは何か、立案の流れ、重要なポイント、よくある質問を解説します。
目次
ホームページ制作の企画とは
ホームページ制作の企画とは、単にデザインや構造を考えるだけでなく、Webサイトの目的やターゲットユーザー、具体的なゴールを明確にし、それに基づいて戦略を立てるプロセスを指します。
ホームページ制作の企画を立てることで、サイト全体の方向性が定まり、コンテンツやデザイン、機能、SEOなどに対する具体的な対策が見えてくるため、成果を最大限に引き出せる可能性が高まります。逆に、企画が不十分な場合、適切なメッセージがターゲットに届かず、期待する効果が得られない可能性が高まります。
ホームページ制作の成功は、企画段階で戦略的かつ緻密に計画を立てることが求められます。
ホームページ制作の企画立案の流れ
ホームページ制作の企画を立案する流れを解説します。
ホームページ制作の目的を明確にする
まずはホームページを制作する目的を明確にしましょう。
例えば、Webサイトからの問い合わせを獲得するという目的を定めた後、どのようなWebデザインやコンテンツを作成すれば目的が達成できるのかまでを考えることが大切です。
当社がよく提案するのは、現在ホームページがないにもかかわらず売上がある場合は、成功要因を明確にし、その強みを活かしたホームページを制作することで、高い成果を実現できます。新設法人の場合は、訪問者が問い合わせをする理由を考えるだけでも、役立つ情報となります。
さらに、実現が可能なKGIやKPIなどの数値目標を設定することで、目的達成の可能性が高まります。
目的設定は、ホームページから期待通りの成果を出すためには必須なプロセスであり、企画段階で明確に定める必要があります。
ホームページで目指す成果を設定する
ホームページで目指す成果を設定しましょう。
例えば、問い合わせや資料請求、メルマガ登録など、具体的なゴールを定めることによって、どんなコンテンツやデザインを作成すれば、ユーザーがコンバージョンを行ってくれるのかを考えます。
コンバージョンについて詳しくはこちらをご覧ください。
サイト全体で検討した対策を講じることで、期待通りの成果を実現できる可能性が高まります。
ターゲットユーザーを具体的に設定する
誰に対するホームページかを設定するために、ターゲットユーザーを定めましょう。
ターゲットユーザーを設定する際には、ペルソナ設計を行い、具体的にコンバージョンしやすい1人の人物像を設定するのが良いでしょう。
ホームページにアクセスするユーザーはさまざまですが、すべての人に対してデザインやコンテンツを作成すると、結果としてどのユーザーにも響かないホームページになってしまいます。
そのため、ホームページ運営者がコンバージョンしやすい1人のユーザーを定め、その方に向けたホームページを制作することで成果が最大化されます。
集客ルートを検討する
ホームページにどこから人を集めるのかを検討しましょう。
ホームページの集客には、SEOやSNS、リスティング広告、リアルでの告知などさまざまなものがあり、それぞれに異なる対策が必要です。そのため、それぞれの集客ルートに対して、どのような対策が必要かを調べ、その結果を基に、自社で運営しやすい集客ルートを決定します。
特にリアルでの告知の場合は、例えば、FAXDMの送信や、取引先の販売店にリーフレットを置いてもらうなど、自社が実行できる内容はしっかりと定めておきましょう。
競合他社のホームページを徹底的に調査する
自社と似たテーマのホームページを徹底的に調査しましょう。
例えば、実際の競合他社、重要なキーワードで検索したときに上位表示されているホームページ、SNSで良く拡散されているホームページなどを確認して、どんなデザインやコンテンツを作成しているのかを調べます。
また、ユーザーにとって便利な機能があれば、それらの機能を参考にすることで、ホームページの利便性を高めることができます。
競合との差別化ポイントを考える
最近のユーザーは、1つのホームページだけを閲覧して、問い合わせや商品購入を行うのではなく、複数のホームページを見て、比較検討したうえでコンバージョンします。そのため、競合他社との差別化ポイントを明確にする必要があります。
差別化のポイントとして考えるべきは、ユーザーのコンバージョンを後押しできるという点に着目して検討することが大切です。つまり、なぜユーザーが自社でコンバージョンするのかを考えて、サイト全体でコンテンツ化することによって、ホームページのコンバージョン率を最大化できます。
具体的な対策法を練る
上記の調査を行った後は、具体的な対策法を練りましょう。
ゴールはホームページの成果を最大化することです。具体的な対策として以下のような内容を検討します。
- ペルソナに合ったWebデザインをどう作成するか
- 集客ルートに対してどのような対策を講じるのか
- 差別化のポイントをどのようにコンテンツ化して打ち出すのか
ホームページは制作するだけでは成果を出せず、具体的な対策法は、制作だけでなく運営についても検討する必要があります。制作から運営までの具体的な対策法を計画することによって、御社のホームページは高い成果を得ることができます。
ホームページ制作の企画で重要なポイント
ホームページ制作の企画で重要になるポイントを解説します。
ユーザー目線で考える
ホームページ制作の企画を立てる際には、ユーザー目線が必須です。御社のホームページになるのだから、御社が打ち出したい内容に集中したい気持ちは理解できますが、ホームページでコンバージョンするのはユーザーです。
つまり御社が打ち出したい内容をコンテンツ化する際には、ユーザー目線を徹底することで、ホームページは期待以上の成果を実現できます。
ユーザー目線のホームページを制作することは難しいかもしれませんが、すべてのコンテンツ作成で意識するだけでも、結果が大きく変わってきます。
周りの意見にも耳を貸す
Webマスターが1人で企画を考えていては、アイデアが限られてしまうため、魅力的な企画が立てにくくなります。ホームページ制作の企画を立てる際には、営業や製造、経理など、他の部門の担当者にもアドバイスを求めましょう。
ホームページ制作の企画についてのよくある質問
ホームページ制作の企画についてのよくある質問を解説します。
自社でホームページ制作の企画は立てるの？
企画は、お客様とホームページ制作会社が一緒になって立てることが一般的です。ホームページ制作会社が調査や企画提案書の資料を作成するのですが、お客様の魅力を引き出す内容は打ち合わせの中でヒアリングを通じて具体化されます。
つまり、お客様とホームページ制作会社が協力して作り上げることが一般的です。
ホームページ制作の企画を立てるのにどのくらいの時間がかかる？
ヒアリングから企画立案、そしてお客様とホームページ制作会社が協力して調整するまでに、おおよそ1ヶ月程度の期間を要します。
ホームページ制作の企画のまとめ
ホームページ制作の企画は、お客様とホームページ制作会社が協力して作り上げることが一般的です。お客様とホームページ制作会社の強みを活かした企画立案を行うことで、ホームページは高い成果を実現できます。
ホームページ制作の企画について悩んでいるWebマスターの参考になれば幸いです。
