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SEOのキーワード選定とは？選び方や入れ方のコツ
SEOで成果を出すためには、キーワード選定が欠かせません。どのような検索キーワードを選ぶかによって、集客できるユーザー層も、届けられる情報の質も大きく変わってきます。
このページでは、キーワード選定の基本からやり方の手順、無料で使えるツールまでをご紹介します。記事作成やホームページの改善に役立てたい方は、ぜひ参考にしてください。
目次
SEOキーワード選定の重要性
SEOで成果を出すには、ただ記事を書くのではなく、どの検索キーワードで上位表示を狙うのかを最初にしっかり決めておくことが大切です。これは、訪問してほしいユーザーのニーズと、検索エンジンが評価するコンテンツの方向性を一致させるために欠かせないステップです。
たとえば、【カフェ】と検索する人の中には、静かに過ごせるカフェを探している人もいれば、テイクアウトができるカフェやWi-Fi完備のカフェを探している人もいます。検索キーワードが同じでも、求めている情報がまったく異なるケースは少なくありません。
こうした検索意図の違いに気づかないまま、誰向けか分からない内容で記事を作ってしまうと、検索結果に表示されたとしてもクリックされなかったり、すぐに離脱されてしまう原因になります。その結果、Googleの評価も得られず、上位表示にはつながりません。
だからこそ、キーワード選定は重要です。検索されている言葉の裏にあるニーズを読み取り、それに合ったテーマで情報を提供できれば、ユーザーにとって有益なコンテンツとなり、SEOとしても成果が期待できます。
このページは自分が探していることが書かれていそうと思ってもらえるような記事に仕上げるには、最初のキーワード選びが土台になります。キーワード選定はSEO対策における出発点とも言えるでしょう。
SEOキーワード選定のやり方
キーワード選定を行う際には、いきなり単語を集め始めるのではなく、段階的に整理しながら進めていくことが大切です。ここでは、効果的な選定手順を順を追って解説します。
サイト全体で重要なテーマを定める
キーワード選定の第一歩は、サイトの主軸となるテーマを明確にすることです。テーマがあいまいなままでは、どのキーワードを狙うべきかが定まらず、コンテンツの軸がぶれてしまいます。
たとえば、ECサイトであれば商品ジャンル、コーポレートサイトであればサービス内容などが出発点となるでしょう。当社であれば、ホームページ制作やSEO対策がサイト全体のテーマになります。
SEOでは、こうしたテーマとキーワードの整合性が非常に重要です。Googleは、サイト全体の内容とキーワードの関連性も評価対象としています。まずは、自社が発信したい価値や情報の方向性を整理し、そこからキーワード選定を始めていきましょう。
関連するキーワードを調査する
テーマが決まったら、そのテーマに関連するキーワードを洗い出していきます。この段階ではできるだけ広く、候補となるキーワードを集めておくと後の工程がスムーズになります。
キーワードの調査には、検索エンジンのサジェスト機能やGoogle検索の関連キーワード、さらにラッコキーワードやキーワードプランナーなどのツールを利用します。
検索ユーザーが実際にどのようなキーワードで情報を探しているかを知ることができるため、検索ニーズを可視化しやすくなります。また、複数のツールを併用することで、多角的にキーワードを集めることができます。
キーワードをグループ化する
調査で集めたキーワードは、そのままだと情報が多すぎて扱いづらいため、意味や検索意図ごとにグループ分けをします。これにより、コンテンツ構成やページ分割の計画が立てやすくなります。
たとえば、美容室を運営している場合、【美容室 安い】【美容室 学割】【美容室 クーポン】などのキーワードは価格・割引重視という意図でまとめられます。一方で、【美容室 おしゃれ】【美容室 インナーカラー】【美容室 メンズカット】などは、それぞれデザイン重視・施術内容重視などの異なるニーズに分類できます。
このように検索意図をもとにグループ化しておくことで、1ページに対してどのキーワードを組み合わせるか、どこで分けるべきかが見えやすくなります。結果として、キーワードの整合性が高いコンテンツを作りやすくなり、SEOにも有利に働きます。
検索ボリュームを調査する
次に、キーワードごとの検索ボリュームを調べます。検索ボリュームとは、そのキーワードが1ヶ月間に何回検索されているかを示す数値で、ユーザーの需要の大きさを測る基準となります。検索ボリュームの調査には、Googleキーワードプランナーやaramakijake.jpなどの無料ツールが役立ちます。
高すぎる検索ボリュームのキーワードは競合が強く、上位表示までに時間がかかることが多い一方で、ニッチなキーワードは上位を狙いやすい反面、集客効果が限定される場合もあります。そのため、ボリュームと競合性のバランスを見ながら狙うキーワードを選ぶ視点が求められます。
競合サイトを分析する
キーワードの候補が絞れてきたら、実際に検索結果に表示されている競合サイトを確認します。検索上位にどんなページがあるかを見ることで、自社がどの方向性で戦うべきかが見えてきます。
チェックするポイントとしては、上位ページのタイトルや見出しに使われているキーワード・ページ構成・コンテンツ量・掲載情報の深さなどが挙げられます。
また、競合が不足している情報や、ユーザー視点が弱いと感じる部分があれば、そこが差別化のチャンスになります。競合分析を行うことで、自社コンテンツの方向性をより明確にできます。
最終的なキーワードを決定する
最後に、これまでの情報をもとに、ページごとに狙うメインキーワードを決定します。この段階では1ページに1キーワードを意識することが大切で、複数の異なる検索意図を詰め込みすぎるとコンテンツの焦点がぼやけてしまいます。
選定する際には、検索ボリュームだけでなく、自社が提供できる価値と照らし合わせて実現可能かつ上位を狙えるキーワードかどうかを見極める必要があります。
場合によってはサブキーワードを設定し、内部リンクや補助ページで補完することで、ユーザーの検索体験を損なわずにSEO効果を高めることが可能です。
SEOキーワード選定に役立つ無料ツール
SEOキーワード選定では、ツールをうまく活用することで効率よく候補を集めたり、検索ボリュームを把握したりできます。ここでは、無料で使える主要なツールを紹介します。
キーワードプランナー
Googleが提供するキーワードプランナーは、広告出稿のためのツールですが、キーワード選定にも活用できます。入力したキーワードに関連する語句やフレーズの候補を提案してくれるほか、それぞれの月間検索ボリュームや競合性の目安も確認できます。
たとえば、【ランチ 梅田】と入力すると、【梅田ランチ 安い】【梅田おしゃれ カフェ】【梅田和食 ランチ】などの関連ワードが表示されます。さらに、それぞれのキーワードがどれくらい検索されているかも把握できるため、ニーズの高い語句を見極めるのに役立ちます。
広告アカウントは必要ですが、費用をかけずに利用できる点が魅力です。
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、自社サイトに実際に流入している検索キーワードを調べるのに適したツールです。過去にクリックされたキーワードや表示されたクエリ、平均掲載順位などを確認することで、既存の流入傾向を把握できます。
特に、今後強化すべきキーワードを選定する際に、すでに少しだけ流入があるキーワードに注目することで、改善の可能性が高いページやテーマを見つけやすくなります。自社の検索実績をベースに分析できるため、より実践的な選定が可能になります。
Googleトレンド
Googleトレンドは、キーワードの検索傾向を時系列で確認できるツールです。複数のキーワードを比較したり、特定の地域や期間に絞って人気の変動を見たりすることができます。
たとえばワイドパンツとテーパードパンツのどちらが今注目されているかを比較したり、季節性のあるキーワードなどの検索が増える時期を把握するのに活用できます。こうした情報は、タイミングを考慮したキーワード選定やコンテンツ公開の計画を立てる際に非常に有効です。
検索ボリュームの絶対値は分かりませんが、相対的な人気の変動を把握するには優れたツールです。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、Googleのサジェストキーワードを一括で取得できる便利な無料ツールです。入力したキーワードに対して、五十音順やアルファベット順で関連語が一覧で表示されるため、ユーザーが実際にどんな言葉で検索しているのかを簡単に確認できます。
たとえば、【内科 クリニック】と入力すれば、【内科 クリニック 初診料】【内科 クリニック 予約】【内科 クリニック おすすめ】など、実際の検索候補がずらりと表示されます。こうした関連語の洗い出しは、ユーザーがどのようなニーズを持って検索しているかを理解するうえで役立ちます。
ロングテールキーワードの発見にも非常に有効で、無料版でも基本的な機能は十分に活用できます。
選定したキーワードを入れたSEOに強い記事を書くコツ
キーワードを選定したあとは、それをどのように記事に活かすかが重要です。ここでは、SEO効果を高めるために意識したいポイントを紹介します。
1ページに1キーワードを基本とする
SEO対策では、1ページで扱うキーワードは基本的に1つに絞るのがセオリーです。なぜなら、異なる検索意図のキーワードを1つのページに詰め込んでしまうと、情報が分散して焦点がぼやけてしまうからです。
たとえば、【歯科 ホワイトニング】と【歯科 インプラント】は同じ歯科に関するキーワードですが、検索ユーザーのニーズはまったく異なります。それぞれを1ページで同時に扱ってしまうと、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもわかりづらいページになります。
キーワードを1ページに1つに絞ることで、内容の一貫性が保たれ、検索エンジンの評価も得やすくなります。
コンテンツの目的を明確にする
記事を書く前に、このページは誰に向けて、何を伝えるためのものかを明確にすることが重要です。これは、検索意図と記事の内容をズレなく一致させるための基本になります。
目的が曖昧なまま記事を書き始めてしまうと、構成に一貫性がなくなり、結果としてユーザーに伝わらないページになってしまいます。
たとえば、地元の飲食店を探しているユーザーに向けた記事であれば、料理の写真やメニュー、アクセス情報など、利用をイメージしやすい情報をしっかり掲載すべきです。誰に・何を・なぜ届けるのかをはっきりさせておくことが、SEOに強いコンテンツの前提になります。
検索意図を満たす記事を書く
どれだけSEOのテクニックを使っても、最終的には検索ユーザーの意図を満たしているかどうかが評価の鍵になります。検索意図とは、そのキーワードで検索する人が本当に知りたいことは何かという視点です。
たとえば、【賃貸 マンション 初期費用】というキーワードであれば、敷金・礼金の相場や初期費用を抑える方法、仲介手数料についてなど、実際に部屋を借りる前に知っておきたい情報が求められます。マンションとは？といった基本的な定義だけでは、ユーザーの期待には応えられません。
キーワードに込められた意図を正しく読み取り、それにしっかりと答える記事を作ることで、ユーザー満足度が上がり、自然とSEO評価にもつながります。
まとめ：SEO対策はキーワード選定から始まる
SEOで成果を出すには、コンテンツを作る前の準備としてキーワード選定を丁寧に行うことが欠かせません。どのような検索意図を持ったユーザーに情報を届けるのかを明確にすることで、内容のブレない、評価されやすいページが作れるようになります。
今回紹介した手順やツールを活用すれば、検索ボリュームや関連語を把握しながら、より効果的なキーワード選定が可能になります。また、選定したキーワードを適切に記事に反映させることで、SEO効果を高めるだけでなく、ユーザーにとっても価値ある情報を提供できるようになります。
キーワード選定は地味な作業に思えるかもしれませんが、SEOにおける土台となる大切なステップです。ページごとに丁寧に取り組むことで、検索エンジンからの評価が着実に積み重なっていくでしょう。
