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ローカルSEOとは？SEO・MEOとの違いや種類、対策法を解説
ローカルSEOは、特定の地域でビジネスの認知度や集客力を向上させるための重要なマーケティング手法です。
近年、スマートフォンや音声検索の普及により、「近くの〇〇」や「地域名＋サービス」といったローカル検索が増加し、地域密着型のビジネスにとってローカルSEOは欠かせない要素となっています。
この記事では、ローカルSEOとは何か、SEOとMEOとの違い、メリット、種類、対策法を説明します。
目次
ローカルSEOとは
ローカルSEOとは、特定の地域でビジネスを展開している企業が、その地域にいるユーザーに自社の製品やサービスを、検索結果で見つけてもらいやすくするためのSEO手法です。
例えば、【地域名＋業種】や【近くの〇〇】といったキーワードで検索するユーザーに対し、検索結果に自社が表示される確率を高めることを目的としています。
ローカルSEOを行うことで、ローカルパックやナレッジパネル、オーガニック検索での露出が向上します。
ローカルSEOの基本は、地域に関連する情報を的確に発信し、検索エンジンがその情報を正確に認識できるよう最適化することが大切です。地域密着型のビジネスにとって、ローカルSEOは集客力を高めるために非常に効果的な対策です。
ローカルSEOとSEO・MEOの違い
「ローカルSEO」と「SEO」、「MEO」の違いを解説します。
SEOとの違い
SEOは、狙った検索キーワードで全国や広範囲にわたって上位表示を狙う対策です。例えば、商品名やサービス名で検索したユーザーに向けた対策が中心となります。
SEOについての詳細はこちらをご覧ください。
一方で、ローカルSEOは特定の地域に特化した検索キーワード（例：「地域名＋業種」や「近くの〇〇」など）で上位表示を目指す対策です。
ローカルSEOでは、Googleビジネスプロフィールの最適化や地域密着のコンテンツ作成が重要なポイントとなります。これらの対策を行うことで、ローカル検索での検索順位が高まります。
そのため、SEOが広範囲の検索結果で競合と戦うのに対し、ローカルSEOは地域に限定された検索結果で集客効果を高めることが目的となっています。
MEOとの違い
MEOは、Googleマップなどの地図サービスで上位表示を狙う対策です。MEOの主な目的は、地図上で自社の店舗やサービスを目立たせ、ユーザーが地図検索やナビ機能を通じてビジネスを見つけやすくすることです。
MEOについての詳細はこちらをご覧ください。
MEOでは、店舗情報の正確な管理や、写真やレビューの最適化が重要な役割を果たします。
一方、ローカルSEOはGoogleマップだけでなく、通常の検索結果にも表示されることを目的としており、サイト全体の最適化が求められます。
ローカルSEOのメリット
ローカルSEOのメリットを解説します。
競合他社の数が少ない
ローカルSEOは、特定の地域に焦点を当てた集客が可能です。そのため、一般的なSEOに比べて全国の競合と戦う必要がなく、地域内の競合他社とのみ競う形になります。これにより、特に地域密着型のビジネスでは、比較的スムーズに上位表示が狙え、効率的に集客対策を行うことが可能です。
成果に繋がりやすい
ローカルSEOは、ビジネスの所在地やサービス提供エリア内にいるユーザーをターゲットにするため、検索して訪れたユーザーは、実際にその地域でサービスを利用する可能性が高くなります。結果として、ローカルSEOで集客したユーザーは、顧客に繋がりやすく、売上や来店数の向上に直結します。
ローカルSEOの種類
ローカルSEOの3つの種類を解説します。
ローカルパック
ローカルパックとは、検索結果上部に表示されるGoogleマップと、その下にリストとして表示されるローカルビジネスの情報を指します。
ローカルパックに表示されることで、通常の検索結果よりも目立つ位置に表示され、1位に表示されているホームページよりも上位に表示されることがあるため、より多くの見込み顧客を集客できます。
さらに、例えば、「美容室」や「飲食店」などの業種では、検索結果の上位に大手ポータルサイトがランクインしていることが多く、それらのホームページより上位に表示されるには多くの時間と労力が必要です。
しかし、ローカルパックにはポータルサイトが表示されないため、地域密着型のビジネスが目立つようになり、効率的に見込み顧客を集客できるようになります。
ナレッジパネル
ナレッジパネルとは、検索結果ページの右側、またはモバイル検索時に上部に表示されるビジネス情報の要約のことです。
企業や店舗、著名人などに関する詳細情報を一目で確認できる形式で、検索ユーザーにとって重要な情報を簡単に提供します。
社名や店舗名を検索すると表示されることが多く、ビジネスの基本情報（住所、電話番号、営業時間、ウェブサイトリンクなど）や、写真、レビュー、Googleビジネスプロフィールなどが含まれます。
そのため、ナレッジパネルに表示されることで信頼性が高まり、見込み顧客にとって必要な情報がすぐに提供され、集客力を向上させることが可能です。
例えば、飲食店や小売店では、検索ユーザーが営業時間や場所、連絡先をすぐに確認できるため、実店舗への来店を促す効果が期待できます。
オーガニック検索
ローカルSEOにおけるオーガニック検索とは、地域名を含むキーワードで検索したときだけでなく、【近くの●●】や業種名のみで検索した場合でも、ユーザーの端末から送信される位置情報を基に検索結果が最適化されることを指します。
たとえば、ユーザーが携帯電話やパソコンで特定の業種を検索すると、端末の位置情報が検索エンジンに送信され、その地域に関連するビジネスがオーガニック検索結果に反映されます。
このように、位置情報が活用されることで、検索キーワードに地域名が含まれていない場合でも、ユーザーがいる場所に基づいてローカルなビジネスが優先的に表示されることが特徴です。
これにより、地域密着型ビジネスは、特定の場所にいるユーザーに効果的にアプローチできるようになります。
ローカルSEOの対策法
ローカルSEOの具体的な対策法を解説します。
検索位置との距離（対策不可）
ローカルSEOでは、検索ユーザーと店舗や会社の位置が検索結果に大きく影響します。例えば、大阪市都島区で「近くの喫茶店」と検索した場合、堺市の喫茶店が表示されても、ユーザーにはあまり役立たない情報です。
このように、検索位置とビジネスの距離はローカルSEOにおいて重要な要素ですが、距離そのものは対策のしようがありません。Webマスターは、位置情報が検索結果に与える影響を理解し、それを前提に他の対策を講じることが重要です。
MEOの実施
ローカルSEOでは、ローカルパックに表示されることが重要なため、MEOに取り組みましょう。
MEO対策は、SEOと比較するとそこまで難しくはなく、Googleビジネスプロフィールへの正確な情報登録、インターネット全体でNAPの統一、ユーザー目線での定期的な運用、サイテーション（口コミや言及）の獲得などが基本となります。
これらの対策を継続的に実施することで、ローカルパックに表示される確率を高め、ローカルSEOの効果を大幅に向上させることができます。
SEOの実施
ローカルSEOで成果を上げるためには、通常のSEO対策も非常に重要です。SEOでは、魅力的なコンテンツを作成し、サイト全体を検索エンジンに最適化することが求められます。
SEO対策の基本は、質の高いコンテンツ作成、メタタグの最適化、内部リンクの整備、外部リンクの獲得などがあります。また、ローカルSEOにおいては、地域に関連するコンテンツの強化や、地域名を含めたキーワードの活用が有効です。
これらのSEO対策を継続的に行うことで、オーガニック検索結果での上位表示が狙え、ローカルSEOと併せて、より多くの見込み顧客を効果的に集客することが可能になります。
ローカルSEOのまとめ
ローカルSEOについて解説しました。
地域密着型のビジネスを展開している企業にとって、ローカルSEOの重要性は年々増しています。地域のユーザーに効果的にアプローチできるローカルSEOに取り組むことで、集客力や認知度の向上が期待できます。
ローカルSEOに関して疑問を持っているWebマスターの参考になれば幸いです。
