- 公開日： 最終更新日：
指名検索とは？一般検索との違い・調べ方・増やす方法・SEOへの影響
指名検索は、企業やサービスの認知度を示す重要な指標です。ユーザーが企業名やサービス名を直接入力して検索する指名検索は、ビジネスの信頼性向上やSEOに良い影響を与えます。ホームページ制作を行う企業にとっては、指名検索が増えることで成約やお問い合わせにつながるため、特に重要な要素となります。
このページでは、指名検索と一般検索の違い、SEOへの影響、指名検索の調べ方、増やし方について解説します。指名検索を活用し、ホームページの集客力を高めたい方は、ぜひ参考にしてください。
目次
指名検索とは
指名検索とは、企業名やサービス名を含めた検索キーワードを用いて行われる検索のことです。例えば、【〇〇株式会社】や【△△サービス】といった形で、特定の名前を入力して検索することを指します。
指名検索は、すでに企業やブランドを認識しているユーザーによって行われるため、一般的なキーワード検索とは異なります。企業のマーケティング施策やブランディングの結果として指名検索が増え、Web集客を強化したい企業にとって重要な指標の一つとなります。
また、指名検索が増えることで、リスティング広告のクリック率やSEOに間接的な影響を与えることがあります。そのため、ホームページ制作や運用では、指名検索を意識した施策を取り入れることが求められます。
指名検索と一般検索の違い
検索エンジンでの検索方法には、指名検索と一般検索（オーガニック検索）の2種類があります。それぞれの違いを理解することで、ホームページのSEO施策を適切に行えるようになります。
指名検索とは、企業名やブランド名、サービス名を直接入力して検索することを指します。この検索を行うユーザーは、すでに企業やサービスの魅力を認知していることが多いため、問い合わせや申し込みにつながりやすい傾向があります。
一方、一般検索は、一般的なキーワードを使って検索する方法です。例えば、【大阪 ホームページ制作】や【SEO対策 方法】、【リスティング広告 効果】などが該当します。一般検索を行うユーザーは、情報収集の段階にいることが多く、指名検索と比べると成約までのプロセスが長くなる傾向があります。
ホームページ制作を行う企業は、指名検索と一般検索のバランスを意識しながらSEO施策を行うことが重要です。一般検索で流入を増やしながら、指名検索につながるブランド認知を高めることで、より効率的な集客が可能になります。
一般検索について詳しくは、オーガニック検索とは？のページをご参照ください。
指名検索が与えるSEOへの影響
指名検索は、企業やサービスに対する認知度や信頼性を反映する重要な指標です。この検索が増えることで、SEOにもさまざまな影響を与えます。ここでは、指名検索がSEOにどのような影響を与えるのかを解説します。
ユーザー行動の改善
指名検索を行うユーザーは、すでに企業やサービスの魅力を認知しており、特定の目的を持ってサイトに訪れます。そのため、指名検索経由の訪問者は、サイトの滞在時間が長く、直帰率も低くなる傾向があります。
Googleは、ユーザーの行動データをSEO評価の一要素として活用しています。例えば、指名検索からの訪問者がサイト内の複数ページを閲覧し、問い合わせや購入といったアクションを取ることで、検索エンジンは、価値のあるサイトと判断されやすくなります。
その結果、サイト全体の評価が向上し、一般検索での順位上昇にもつながる可能性があります。
E-E-A-Tの向上
指名検索が増えることは、サイトのE-E-A-Tを強化し、SEOに良い影響を与えます。Googleは、サイトの評価を行う際に、そのサイトがどれだけ専門的な情報を提供しているか、信頼されているかを考慮します。
指名検索の増加は、ユーザーが特定の企業やブランドを認知し、情報を求めている証拠となるため、E-E-A-Tの向上につながります。
その結果、サイトの評価が高まり、検索順位の向上にもつながる可能性があります。
指名検索の調べ方
指名検索がどれくらい行われているのかを把握することは、サイトのブランド認知度を確認するうえで重要です。ここでは、具体的な調べ方を紹介します。
Google検索で確認する
Googleの検索窓に企業名やブランド名を入力して、サジェストキーワードから指名検索の状況を把握できます。
例えば、ブランド名を入力した際に【〇〇 評判】、【〇〇 価格】などのサジェストが表示される場合、それらのキーワードで一定の検索需要があることがわかります。
Googleサーチコンソールでデータを分析する
Googleサーチコンソールを活用すると、指名検索の具体的な検索クエリを確認できます。
- サーチコンソールにログイン
- 検索パフォーマンスレポートを開く
- クエリタブで企業名やブランド名を含む検索ワードを確認
ここでは、指名検索の回数やクリック率、平均掲載順位などが分析できるため、ブランドの認知度やSEOの効果を数値で把握することが可能です。
指名検索を増やす方法
指名検索を増やすことで、ブランドの認知度を向上させ、SEOにも良い影響を与えることができます。ここでは、指名検索を増やすために効果的な施策を紹介します。
良質なコンテンツを作成する
指名検索を増やすためには、ユーザーが価値を感じるコンテンツを提供することが重要です。
ブログ記事、事例紹介、業界ニュースなど、ターゲットにとって有益な情報を発信することで、ブランドの信頼性が高まり、指名検索につながります。
SEO施策を強化する
検索結果においてブランドに関するキーワードでの露出を増やすことも、指名検索を増やす方法のひとつです。適切なSEO施策を実施することで、ブランドに関するキーワードで上位表示されやすくなります。
- タイトルタグやメタディスクリプションにブランド名を含める
- ブランドに関連するキーワードでのコンテンツ最適化
- 構造化データを活用して検索結果での視認性を向上
このような施策を実施すれば、ユーザーがブランド名を目にする機会が増え、指名検索の増加につながります。
リスティング広告を活用する
リスティング広告を活用することで、ブランド名の認知を高め、指名検索を増やすことができます。検索結果に広告を表示させることで、ユーザーがブランド名を目にする機会が増え、自然な形で指名検索につながります。
- 指名検索広告を配信し公式サイトへの誘導を強化
- リマーケティング広告で過去に訪問したユーザーへ再アプローチ
- ブランド名を含む広告コピーを作成し検索時の視認性を向上
リスティング広告は、短期間で指名検索を増やしやすいため、SEOやSNSと組み合わせることで、より効果的なブランディングが可能になります。
SNSを運用する
SNSを活用することで、ブランド名の認知度を高め、指名検索を増やすことができます。特に、ターゲット層がよく利用するSNSプラットフォームでの発信が重要です。
- XやInstagramでの定期的な情報発信
- 業界のトレンドを取り上げた投稿でエンゲージメントを向上
- ハッシュタグを活用してより多くのユーザーにアプローチ
SNSでの発信が増えることで、ユーザーがブランドに興味を持ち、指名検索につながる可能性が高まります。
再訪したくなる仕組みを導入する
指名検索を増やすためには、一度サイトを訪れたユーザーが再訪したくなる仕組みを導入することも重要です。リピーターを増やすことで、指名検索の回数を自然に増やすことができます。
- メールマーケティングで定期的に有益な情報を配信
- 会員限定コンテンツや特典を用意してユーザーの関心を引く
- サイトのUI/UXを改善して使いやすい設計にする
継続的にブランドとの接点を持たせることで、ユーザーの記憶に残り、指名検索が増加する要因となります。
プレスリリースを配信する
プレスリリースの配信は、企業やサービスの情報を広く発信し、メディアに取り上げられる可能性を高める手法です。ニュースサイトや業界メディアに掲載されることで、ブランド名の認知度が向上し、指名検索が増えるきっかけになります。
- プレスリリース配信サービスを活用する
- 新しいサービスやキャンペーン情報を発信して話題を作る
- 業界メディアやニュースサイトに掲載されることで指名検索獲得につなげる
特に、信頼性の高いメディアに掲載されることで、E-E-A-Tの向上にも貢献 します。
オフラインでの活動に力を入れる
オフラインでの活動も、指名検索を増やすために有効な手段のひとつです。展示会・セミナー・講演などに参加することで、ブランドの認知度を高め、企業名を検索するきっかけを作ることができます。
- 業界イベントやカンファレンスに登壇して企業やサービスをPR
- 名刺やパンフレットに公式サイトのURLを掲載して検索を促す
- 地域密着型のマーケティング施策を活用する
オフラインでの接触が増えることで、興味を持ったユーザーが後から指名検索を行う可能性が高まります。
指名検索のまとめ
指名検索は、ブランドの認知度や信頼性を示す重要な指標であり、SEOにも影響を与える要素の一つです。一般検索との違いを理解し、適切な施策を行うことで、指名検索を増やすことが可能です。
指名検索を増やすためには、良質なコンテンツの作成、SEO施策の強化、リスティング広告の活用など、複数の手法を組み合わせ、ブランド名が検索される機会を増やすことが重要です。ユーザーに価値のある情報を提供し、検索される理由を作ることで、指名検索の増加につながります。
指名検索を意識したマーケティング施策を実施することで、ブランドの認知拡大やSEOの強化につながるため、積極的に取り組んでいきましょう。
