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オーガニック検索とは？自然検索からのトラフィックを増やす方法
インターネットで情報を探すときに、多くの人がGoogleを利用します。検索結果には、広告枠と、オーガニック検索（自然検索）の結果が表示されます。では、このオーガニック検索とは何なのでしょうか？
本記事では、オーガニック検索とは何かを解説しながら、オーガニック検索からのトラフィックを増やす方法について紹介します。ホームページ制作を行う企業やSEOに関心がある方にとって、オーガニック検索は重要な集客手段です。オーガニック検索を活用すれば、無料で継続的に集客できる可能性があります。
目次
オーガニック検索（自然検索）とは
オーガニック検索とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、広告を除いた通常の検索結果のことを指します。自然検索とも呼ばれ、どちらも同じ意味を持ちます。
オーガニック検索の順位は、検索エンジンのアルゴリズムによって決まり、広告とは異なり、掲載に費用はかかりません。ユーザーの検索意図に合った情報を提供することで、検索結果の上位に表示されます。
オーガニック検索とその他用語の違い
検索にはさまざまな種類があり、オーガニック検索（自然検索）以外にもダイレクト検索や指名検索といった方法が存在します。ここでは、オーガニック検索と混同されやすい用語との違いについて解説します。
ダイレクト検索との違い
ダイレクト検索とは、ユーザーがブラウザのアドレスバーに直接URLを入力するか、ブックマークやアプリなどを経由して特定のサイトへアクセスする検索方法です。
ダイレクト検索が多く発生するのは、すでにそのサイトを知っているリピーターが多いや、企業のブランド認知度が高い場合です。例えば、有名なECサイトやニュースサイトは、頻繁にダイレクト検索でアクセスされます。
一方、オーガニック検索（自然検索）は検索エンジンを利用し、キーワードを入力してサイトへたどり着く流れになります。オーガニック検索は、新規ユーザーが情報を求めて検索した際に流入するため、サイトのコンテンツやSEO施策によって流入数が大きく変わるのが特徴です。
指名検索との違い
指名検索とは、検索エンジンに企業名やブランド名を直接入力してサイトを訪れる検索方法です。たとえば、【〇〇株式会社】や【△△公式サイト】といったキーワードでの検索が該当します。
指名検索が行われるのは、すでにその企業やブランドを知っているケースです。企業の公式サイトを探したり、特定の商品情報を調べたりする目的で検索するため、コンバージョンにつながりやすいのが特徴です。
一方、オーガニック検索（自然検索）は、特定の企業やブランドを知らないユーザーが、一般的なキーワードを入力して情報を探すケースになります。たとえば、【ホームページ制作の流れ】や【SEO対策とは】といった検索キーワードがこれにあたります。
オーガニック検索からのトラフィックを増やすメリット
オーガニック検索（自然検索）からのトラフィックは、安定した集客を可能にし、コストを抑えながら長期的な成果を得られるのが特徴です。ここでは、オーガニック検索を活用するメリットを紹介します。
無料で対策が行える
オーガニック検索（自然検索）のメリットの一つは、費用をかけずに集客ができることです。
検索結果に表示されるための費用は発生せず、予算をかけずに流入を増やすことが可能です。ただし、検索順位を上げるには適切な対策が必要であり、結果が出るまでに時間がかかることもあります。それでも、費用をかけずに集客できる点は大きな強みです。
Googleのユーザー数は多い
Googleは世界最大の検索エンジンであり、日本国内でも多くのユーザーに利用されています。特に、日本では検索市場の大半を占めており、Googleのオーガニック検索（自然検索）で上位表示されることは、多くの人にアプローチできる大きなチャンスとなります。
検索行動の多くがGoogleを通じて行われるため、オーガニック検索を効果的に活用すれば、広範なユーザーにアプローチすることが可能です。
様々なニーズのユーザーを集客できる
オーガニック検索（自然検索）では、検索キーワードの違いによって、異なるニーズを持つユーザーを集客できるのが特徴です。
例えば、1つのホームページで【ホームページ制作 料金】を検索するユーザーと、【ホームページ制作 事例】を検索するユーザー、どちらにも対応が可能です。
検索エンジンはユーザーの検索意図を考慮して結果を表示するため、ターゲットに合わせたコンテンツを作成すれば、幅広い層のユーザーにアプローチしやすくなります。
安定した集客を実現できる
検索エンジンは、ユーザーの検索意図をくみ取って順位を決定しており、一度オーガニック検索（自然検索）で上位表示を実現すると、検索順位が大きく下がることはなく、中長期的な流入を獲得しやすくなります。
検索順位が安定すると、定期的な流入が見込めるようになり、継続的な集客が可能になります。
コンバージョンに近いユーザーを集められる
オーガニック検索（自然検索）から訪れるユーザーは、特定の情報を求めているため、サイトの内容が検索意図と一致すれば、コンバージョンにつながりやすくなります。
そのためには、適切なキーワードを設定し、良質なコンテンツを作成して、上位表示を狙うことが重要です。
オーガニック検索の流入を増やすためのSEO対策
オーガニック検索（自然検索）からの流入を増やすには、検索エンジンに正しく評価されるようにサイトを最適化する必要があります。ここでは、オーガニック検索からの流入を増やすSEO対策を紹介します。
内部SEO
内部SEOとは、サイト内部の構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンに正しく評価されるようにする施策です。サイトの利便性を向上させ、検索結果での上位表示を狙うために、以下のような対策が必要になります。
- タイトルや見出しに適切なキーワードを設定する
- ページの表示速度を改善してユーザーの離脱を防ぐ
- スマートフォンでも快適に閲覧できるようにモバイル対応を行う
- 内部リンクを適切に配置してサイト内の回遊性を高める
内部SEOを適切に実施することで、検索エンジンからの評価を向上させ、オーガニック検索（自然検索）の流入を増やすことができます。
外部SEO
外部SEOとは、外部サイトからの評価を高め、検索エンジンのランキング向上を目指す施策です。検索エンジンは、他のサイトからの評価を重要視するため、以下のような対策が必要になります。
- 信頼性の高いサイトから被リンクを獲得する
- SNSや外部メディアを活用してサイトの認知度を向上させる
- ブランド名やサイト名が他のサイトで言及される機会を増やす
外部SEOを適切に行うことで、検索エンジンからの評価を高め、オーガニック検索（自然検索）の流入を増やすことができます。
オーガニック検索からの流入を増やすために利用したいツール
オーガニック検索（自然検索）からの流入を増やすには、検索データの分析や順位のチェックが欠かせません。ここでは、オーガニック検索の最適化に役立つツールを紹介します。
Googleアナリティクス
Googleアナリティクスは、サイトへの訪問者数やユーザーの行動を詳細に分析できるツールです。
オーガニック検索（自然検索）からの流入状況を確認し、どのページがよく閲覧されているのか、どの流入経路が強いのかを把握できます。このデータをもとに、ユーザーの興味関心に合わせたコンテンツを強化することで、より多くの検索流入を獲得することが可能になります。
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、検索エンジン上でのサイトのパフォーマンスを確認できるツールです。
どのクエリで検索結果に表示されているのか、クリック率はどの程度かなど、様々なデータを取得できます。また、検索順位の変動や、サイトに発生しているエラーも確認できるため、SEO対策の改善点を明確にするのに役立ちます。
検索順位チェックツール
検索順位チェックツールを使うことで、特定のキーワードにおける検索順位の推移を簡単に確認できます。
検索順位の変動を定期的にチェックすることで、SEO施策の効果を測定しやすくなります。継続的に順位を追跡することで、検索エンジンのアルゴリズム変動や競合サイトの影響を把握でき、適切な対策を講じることが可能になります。
オーガニック検索からの流入を分析するポイント
オーガニック検索（自然検索）からの流入を増やすためには、現状を正しく分析し、課題を把握することが重要です。ここでは、オーガニック検索の流入を分析する際に確認すべきポイントを紹介します。
ページ単位で確認する
オーガニック検索（自然検索）の流入を分析する際は、サイト全体ではなく、各ページごとのパフォーマンスを確認することが重要です。
どのページが多くのトラフィックを獲得しているのか、また、流入が少ないページはなぜ伸び悩んでいるのかを把握することで、適切な改善策を講じることができます。特に、検索順位が低いページは、コンテンツのリライトやキーワードの最適化を行うことで、より多くの流入を見込める可能性があります。
GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールを活用し、各ページのパフォーマンスを定期的にチェックすることが大切です。
検索クエリ単位を確認する
ユーザーがどのようなキーワードで検索し、サイトへ流入しているのかを把握することは、SEO対策の精度を高める上で欠かせません。
Googleサーチコンソールを活用すれば、実際に検索されたクエリと、それに対するクリック率や表示回数を確認できます。検索クエリ単位での分析を行うことで、狙ったキーワードでの流入が十分に得られているのか、それとも意図しないクエリでの流入が多いのかを判断できます。
このデータを基に、より適切なキーワードを選定し、コンテンツの最適化を進めることで、オーガニック検索（自然検索）のパフォーマンス向上を目指せます。
コンテンツの質を確認する
検索エンジンは、ユーザーにとって有益な情報を提供するページを高く評価します。そのため、コンテンツの質が低いページは、検索順位が上がりにくく、流入も伸びづらい傾向があります。
ページ内の情報がユーザーの検索意図に合致しているか、最新の情報に更新されているかを定期的に確認し、必要に応じてコンテンツを見直すことが重要です。また、訪問者が求める情報を適切に提供できていれば、直帰率の低下や滞在時間の向上につながり、検索エンジンの評価も高まります。
オーガニック検索のまとめ
オーガニック検索（自然検索）は、広告費をかけずに継続的な集客を可能にする重要な手段です。適切なSEO対策を行うことで、安定した流入を獲得できます。
検索順位を上げるためには、内部SEOと外部SEOを適切に実施し、検索エンジンに評価されやすいサイトを制作することが重要です。また、GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールを活用してデータを分析し、改善を重ねることで、オーガニック検索の流入を増やすことができます。
オーガニック検索を活用し、長期的な集客の仕組みを構築しましょう。
