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検索キーワードとは？SEOへの影響や選び方、落とし穴、制作事例を解説
適切な検索キーワードはSEO効果を高めますが、多くのWebマスターはその使い方に悩んでいます。
このページでは、検索キーワードの基本概念から、SEOへの影響、選び方、コンテンツ作成のコツ、落とし穴、制作事例を解説します。
目次
検索キーワードとは
検索キーワードとは、ユーザーが検索エンジンで使用する単語やフレーズのことで、例えば、【大阪 レストラン おすすめ】や【SEO 対策方法】が該当します。
検索キーワードに似た意味を持つものに検索クエリがあり、例えば、【大阪のレストランでおすすめの店は？】や【SEOで効果が出る対策法】など、ユーザーが入力する具体的な文章が検索クエリに該当します。
どちらも、検索ユーザーの検索キーワードのことを言うのですが、ホームページ制作や運営時には、検索キーワードを意識したページ作成が重要です。
なぜなら、検索クエリで考えると、検索回数の少ないキーワードで上位表示を狙ったページになるので、ページ自体は検索キーワードを、コンテンツは検索クエリを意識することが重要になります。
適切な検索キーワードはSEOで良い影響を与える
SEOでは網羅性の高いページが評価されます。
つまり、検索キーワードを調査して、ユーザーが検索したキーワードを利用することで、サイト全体の網羅性が高まり、SEO効果が向上します。
さらに、検索クエリを利用して、コンテンツ作成を行うことで、さらにSEOの網羅性が向上して、より高いSEO効果を実現することができます。
検索キーワードの選び方
当社が行うExcelを使った検索キーワード選び方を解説します。
1. 自社サイトのターゲットは誰になるのか
ホームページのターゲットを明確にしましょう。
例えば、当サイトでは【ホームページ制作】、【SEO】、【アクセス解析】といったキーワードで上位表示を目指しています。
さらに、検索キーワードごとに集客ページも設定することで、高いSEO効果を得られます。
2. Googleキーワードプランナーの利用
Googleキーワードプランナーを利用することで、詳細な検索キーワードの確認が行えます。
キーワードプランナーは、リスティング広告に出稿していないと、月間平均検索ボリュームがアバウトな数値になるのですが、候補選びであれば有用です。
これらのキーワード候補をページに含めるか、別ページに含めるかを検討することで、複数の検索キーワードで上位表示を狙えます。
3. 競合サイトを分析する
競合サイトをチェックして、作成する予定のページのコンテンツの追加や変更、削除を行い、別ページを作成する場合はExcelの行を追加します。
ただし、競合サイトが作成しているからといって、必ず真似る必要はありません。
無理に真似をして低品質なページになってしまうと検索順位が落ちるので、御社が良質なコンテンツを作成できるものだけをピックアップしましょう。
4. 関連キーワードの利用
Googleの検索結果に表示される関連キーワードを利用しましょう。
Excelに記載されている検索キーワードでGoogle検索を行い、関連キーワードを確認して、コンテンツとして追加するか、新規ページとして作成するかを検討します。
5. 短いキーワードと長いキーワードのバランス
検索キーワードは、ビッグキーワードとミドルキーワード、スモールキーワードに分類され、ビッグキーワードはSEO効果が出るまでに時間がかかり、スモールキーワードは迅速に効果を発揮します。
ビッグキーワードとミドルキーワード、スモールキーワードを正確に分類分けするには、リスティング広告へ出稿して、キーワードプランナーの利用が必要になるので、もし出稿しない場合は、ざっくりとした数値を確認して、ビッグとミドル、スモールを振り分けましょう。
そして、スモールから順に新規ページを作成することで、効率的にSEO効果を高めることが可能になります。
6. 検索意図の分析
検索意図とは、ユーザーがなぜそのキーワードで検索を行ったかのかの理由のことを言います。
検索意図は、Goクエリ（行きたい）、Knowクエリ（知りたい）、Doクエリ（やりたい）、Buyクエリ（買いたい）の4つに分類されます
それぞれの検索キーワードに対して、どのクエリが最適かをExcelに記述することで、それぞれのページでどのようなコンテンツを作成するかを理解することができます。
7. 継続的な見直しと改善
ユーザーの検索意図やキーワードは変わることがあるので、Excelの見直しは定期的に行い、必要に応じて修正しましょう
検索キーワードを使ったコンテンツ作成のコツ
高いSEO効果を発揮する検索キーワードを使ったコンテンツ作成法を解説します。
タイトルタグに使う
タイトルタグには必ず検索キーワードを含めましょう。
タイトルタグは、SEOにおいて重要なタグになるので、検索キーワードが含まれていないと、狙い通りに上位表示を実現することができません。
また、単に検索キーワードを含むだけではなく、タイトルタグは検索結果にも表示されるので、ユーザーが思わずクリックしてしまうことを意識した魅力的なタイトルタグの作成が必要です。
良質なページを心がける
検索エンジンは、良質なページを上位表示し、低品質なページでは狙い通りのSEO効果が得られません。
良質なページと聞くと、プロのWebライターが作成した文章を思い浮かべがちですが、検索エンジンは、タイトルタグに関連する読みやすいページを求めています。
そのため、Webマスターができる最高の品質で文章作成を行うことが大切で、良質なページを作成すれば、狙い通りのSEO効果を得ることが可能です。
自然にキーワードを使った文章を作成する
SEOに取り組んでいる方は、各ページで上位表示を狙う検索キーワードを多く利用しようと考えてしまいますが、検索エンジンは単語の出現頻度は見ていません。
それよりも、自然に利用されていることが大切で、不自然な利用をしていると、SEOペナルティにより検索順位が低下する可能性があります。
関連したキーワードは見出しで利用する
Excelでコンテンツの列に記載した関連したキーワードは、hタグになる見出しでの利用を意識しましょう。
見出しは、ユーザーの読解速度や理解度を高めるために重要になるのですが、検索エンジンもhタグ内に書かれている文章を高く評価する傾向があります。
関連キーワードはライバルサイトが少ないため、見出しに利用することで上位表示が狙えます。
ユーザーに価値のある内部リンクを設置する
ページを公開した後、過去に作成した関連ページから内部リンクを行いましょう。
内部リンクは、ユーザーを誘導する役割があり、内部リンクを使って別ページを閲覧してもらうことで、ユーザーが期待していた以上の情報を提供することができるので、満足度の向上が期待されます。
さらに、検索エンジンは、内部リンクを使って、ページ間の関連性を強化しているので、SEOで高い効果を得られます。
検索キーワードの落とし穴
検索キーワードを効果的に活用することは、SEOの成功に欠かせませんが、いくつかの落とし穴も存在します。
ターゲットが曖昧な検索キーワードを選ぶ
ターゲットが曖昧な検索キーワードの利用は避けましょう。
曖昧な検索キーワードでは、上位表示が難しく、キーワードカニバリゼーションが発生しやすくなります。
キーワードカニバリゼーションとは、1つの検索キーワードで2ページ以上がランクインしている状態のことを言い、キーワードカニバリゼーションが多いホームページは、サイト全体のSEO効果を落とされてしまいます。
競合サイトが多い検索キーワードへの依存
SEOは最終的には競合サイトとの競争です。
つまり、競合サイトが多いビッグキーワードは期待通りのSEO効果が得づらく、特にSEOを行い始めのころだと、上位表示を実現できる可能性が低くなります。
検索キーワードを使った制作事例
検索キーワードを使った制作事例を解説します。
ANA・JALの株主優待券を格安販売するネットショップ
ANA・JALの株主優待券を格安販売するネットショップはこちら
ANA・JALの株主優待券を格安販売するネットショップでは、ホームページを制作中から、検索キーワードを調査して、ブログページの作成に取り組んでいました。
ライバルサイトが金券ショップになっていて、多くのページ数を保有していたので、検索キーワードの調査を行い、ライバルサイトの少ないスモールキーワードでのSEOに取り組みました。
その結果、ホームページを公開してわずか5日で高いSEO効果を発揮し、ページ数が増えるにつれて、メインで上位表示を狙っている検索キーワードでも上位表示ができており、現在では高いSEO効果を得ています。
ただし、ANA・JALの株主優待券を格安販売するネットショップは、ANAとJALという検索キーワードを含まなければならない点があるので、訪問者数としてはそれほど多くはありません。
しかし、検索キーワードの調査を行っているので、訪問者の大半が見込み顧客になり、年間売上は3億円に到達しています。
ちなみに、8月は閑散期になり、他の月よりも低い売上になります。
大阪のカナダ留学サポートセンター
大阪のカナダ留学サポートセンターは、留学体験談やスタッフブログを使って、多くの事例を紹介しているホームページです。
検索キーワードの調査では、定期的にGoogleサーチコンソールやキーワードプランナーを利用して、本文で利用ができる検索キーワードがないかを調査しています。
事例の紹介になるので、検索キーワードをベースにした文章作成はできませんが、それでも本文で利用することで、着実にSEO効果を高めることに成功しています。
また、現在では、少しずつではありますが、ビッグキーワードでの上位表示も実現しており、Googleからの訪問者数を伸ばすことに成功しています。
さらに、大阪のカナダ留学サポートセンターは、SEOだけではなく、SNSやYouTubeなどの運用にも力を入れているので、月間の訪問者数は多く、高いコンバージョン数になっています。
恵比寿にある治療院
恵比寿にある治療院は、効率の良いSEOに成功しています。
恵比寿の治療院は、徹底したキーワード調査と質の高いページ作成により、少ないページ数でも1日500人前後の訪問者をGoogleから集めています。
当社の制作実績としても、65ページで1日にGoogleから500人前後集客できている事例はなく、SEOにおいて検索キーワードの調査と品質の高さは必須であると再認識しました。
検索キーワードのまとめ
検索キーワードについて解説しました。
検索キーワードを意識することによって、サイト全体のSEO効果を高めやすくなります。
検索キーワードって何？とお思いの方の参考になれば幸いです。
