• 公開日：2024.07.23 最終更新日：2024.07.23

検索クエリとは？検索キーワードとの違いや分類を解説

ユーザーが、検索エンジンの検索ボックスに入力するキーワードのことを検索クエリと言います。

検索クエリはSEOやリスティング広告で重要になり、検索クエリを理解したコンテンツ作成で、検索順位やコンバージョン率の向上に繋がります。

当ページでは、検索クエリとは何か、検索キーワードとの違い、分類について、確認する方法、分析法、活用法を解説します。

検索クエリとは

検索クエリとは、検索エンジンの検索ボックスに入力されたキーワードのことです。

クエリは、ラテン語の 「Querie」に由来し、「尋ねる」や「質問する」という意味になり、検索クエリはユーザーが検索エンジンに対して質問することを指します。

SEO効果を向上させるには、検索クエリを調査し、質問に対する回答をコンテンツとして提供することが重要です。

検索クエリと検索キーワードの違い

検索クエリと検索キーワードを混同されがちですが、それぞれ異なる概念です。

検索クエリは、ユーザーが実際に検索したキーワードを指し、誤字や脱字、表記の揺れも異なるキーワードとして認識されます。

しかし、検索キーワードは、ユーザーをターゲティングするために用いる単語や語句になり、キーワード単体で見たときにでも、意味が分かるように、誤字や脱字、表記の揺れが改善されています。

少し分かりづらいかも知れないので、以下の表をご覧ください。

検索クエリを整理したものが検索キーワードで、この違いを理解することで、SEOやリスティング広告で効果的な対策が行えます。

検索キーワードについて詳しくは、検索キーワードとは？のページで解説しています。

検索クエリの分類

検索クエリには3つの分類があり、それぞれを解説します。

インフォメーショナルクエリ

インフォメーショナルクエリとは、ユーザーが1つ以上のホームページを閲覧して、情報を収集したい場合に利用される検索クエリです。

例えば、【ラーメン 人気】や【パンケーキ 作り方】、【就活 いつから】などの情報を探しているユーザーが利用する検索キーワードがインフォメーショナルクエリに該当します。

一般的に企業のホームページでは、インフォメーショナルクエリで集客対策を行い、訪れたユーザーに対して、自社の商品やサービスの魅力を伝えることで、コンバージョンの獲得を狙います。

ナビゲーショナルクエリ

ナビゲーショナルクエリとは、特定のホームページを閲覧したいときに利用される検索クエリです。

例えば、【セブンデザイン】や【pinterest】、【Googleマップ】などがナビゲーショナルクエリになります。

ナビゲーショナルクエリは、そのホームページだけを見たいと考えていることが多いので、コンバージョン率が高い傾向があり、取りこぼさずに集客したい検索クエリと言えます。

トランザクショナルクエリ

トランザクショナルクエリとは、商品の購入や問い合わせなど具体的なアクションを行いたいユーザーが利用する検索クエリです。

商品名や会社名で検索するユーザーはもちろんですが、【飲み物 通販】や【引っ越し 業者】、【画像 ダウンロードサイト】なども含まれ、SEOとしてもリスティング広告としても、上位表示の難易度が高い検索クエリになります。

ただ、トランザクショナルクエリの組み合わせは無数にあり、その中でライバルサイトが注力していない検索クエリで、SEOやリスティング広告に取り組めば、コンバージョンに繋げやすいお宝検索クエリと言えます。

検索クエリの確認法

一般的に利用されている可能性が高いGoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスで検索クエリを確認する方法を紹介します。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールを利用することで、SEOでの検索クエリを確認できます。

Googleサーチコンソールにアクセスして、検索パフォーマンス＞検索結果をクリックします。

上部にグラフが表示されていますが、少し下にスライドをすると、クエリとページ、国、デバイス、検索での見え方、日付というタブがあり、クエリをクリックします。

その下には、検索クエリと検索クエリごとのクリック数、表示回数、CTR、掲載順位が掲載されています。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスでは、SEOとリスティング広告の検索クエリを確認できますが、当社ではリスティング広告の出稿を行っていないため、リスティング広告の場合のキャプチャー画像はありません。

GoogleアナリティクスでSEOの検索クエリを確認するには、レポート＞Search Console＞クエリをクリックすると、検索クエリごとのアクセス数や表示回数、クリック率、平均掲載順位を確認できます。

ただ、GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールの連携を行っていないと表示されず、連携法は、Googleアナリティクスとは？のページで解説しているので興味があればご覧ください。

また、リスティング広告では、レポート＞集客＞キーワード＞有料検索から検索クエリが確認できます。

検索クエリの分析法

検索クエリを見て、なぜユーザーがそのクエリで検索を行ったのかを分析しましょう。

当ページでは、4つの検索クエリ分析法を紹介します。

Googleサジェストの利用

Googleサジェストとは、Google検索において、ある特定の検索クエリに対して、検索クエリを含む別の検索クエリをGoogleが提案してくれる機能のことを言います。

こちらは、【検索クエリ】のサジェストになるのですが、種類やキーワードの使い方、調べ方などが含まれていて、多くのユーザーが気になっているリストです。

このサジェストを確認することで、ユーザーがどのような意図で、【検索クエリ】で検索したかを推測することが可能になり、良質なコンテンツ作成の参考として活用できます。

SEOを行っているホームページでは、サジェストの活用が必須になるので、当ページをご覧の機会に利用してはいかがでしょうか。

検索結果の確認

検索結果には、関連性の高い検索として、複数の検索クエリが表示されます。

これらも検索クエリを分析する際には重要なリストになっており、関連性の高い検索からも、ユーザーがなぜその検索クエリを利用したかを推測することができます。

SNS検索

SNS検索を利用することで、検索クエリの分析が可能です。

例えば、Xで分析したい検索クエリで検索して、話題のツイートを上から順番に読むことで、その検索クエリでユーザーがどのような内容を理解したがっているかや、興味・関心があるかを分析することができます。

特にBtoC企業の場合は、ホームページではなく、SNSだけを利用している見込み顧客の数が多いので、サジェストよりもSNS検索の方が重要になっている可能性が高いです。

Q&Aサイトを活用

ユーザーが書き込みができるフォーラムやQ&Aサイトを確認すれば、検索クエリを分析することができます。

例えば、Yahoo！知恵袋で特定の検索クエリを入力すると、その検索クエリに関連したユーザーの質問が表示され、その内容を読むことで、検索意図を推測することができます。

検索クエリの活用法

検索クエリ活用法を紹介します。

SEOでの活用法

検索クエリを調査・分析することで、SEOに効果的な質の高いコンテンツを作成できます。

自社のホームページに訪れている検索クエリを確認して、適切なランディングページが検索結果に表示されているのかや、さらには分析結果で調べたユーザーが気になるコンテンツを該当ページに追加したり、不要なコンテンツを削除することによって、そのページの品質を高めることが可能です。

また、単に上位表示を実現するだけではなく、ユーザーの意図を踏まえたページになることで、高いコンバージョン率を実現することもできます。

リスティング広告での活用法

リスティング広告で検索クエリを確認して分析することで、広告文言の調整やランディングページの改善が行えるようになります。

リスティング広告は、集客自体に予算がかかっているので、広告をクリックした訪問者が適切にコンバージョンへと誘導しなくてはならず、広告文言だけではなく、必ずランディングページの改善も行いましょう。

また、対策の打ちようがない検索クエリは、出稿キーワードから除外することで、リスティング広告の費用対効果を高めることが可能です。

検索クエリのまとめ

検索クエリについて解説しました。

検索クエリを把握して分析することは、SEOを行っているやリスティング広告に出稿しているホームページでは必須と言えます。

検索クエリについて理解を深めるための参考になれば幸いです。