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SEOとは？制作会社が提供するSEO対策とチェックリスト
SEO対策は、検索エンジンからの評価を高め、継続的な集客を実現するために欠かせない取り組みです。近年では多くの企業が対策に力を入れていますが、その内容や実施レベルには大きな差があります。
本ページでは、SEOの基本を踏まえたうえで、制作会社が提供する専門的なSEO対策について解説します。施策内容や確認すべきポイントを整理し、役立つ情報をまとめています。自社でSEOを進める前に、対策の全体像を把握したい方にも参考になる内容です。
目次
SEO対策とは
SEO対策は、WebサイトをGoogleなどの検索エンジンで上位に表示させるための施策全般を指します。検索結果での表示順位は、ユーザーのクリック率や流入数に大きな影響を与えるため、ビジネスにおいても重要な集客手段となっています。
具体的には、検索意図に合ったコンテンツの作成、HTML構造の最適化、内部リンクの設計、スマートフォン対応、ページの表示速度の改善など、サイト全体の品質を高める多面的な施策が含まれます。特定の要素に偏った対策ではなく、検索エンジンの評価ロジックをふまえた包括的な設計が求められます。
なお、SEOの基本的な考え方や自分で取り組む方法について知りたい方は、自分でできるSEO対策とは？やり方と注意点をわかりやすく解説のページをあわせてご覧ください。
SEO対策と関連した用語の違い
SEOに関連するマーケティング用語には似た意味を持つものが多く、混同されやすい傾向があります。ここではSEOと混同されやすい主要な用語について、それぞれの違いを整理します。
SEMとの違い
SEMは、検索エンジンを活用したマーケティング全般を指す言葉です。SEOが自然検索での上位表示を目指す施策であるのに対し、SEMはSEOに加えてリスティング広告などの有料施策も含めた広い概念です。
つまり、SEOはSEMの一部であり、SEMという大きな枠組みの中に、自然検索対策と有料広告の両方が含まれています。
特に、予算がありスピード重視の施策ではリスティング広告が使われ、長期的に安定した流入を狙う場合はSEOが選ばれる傾向にあります。
SERPsとの違い
SERPsは、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力した際に表示される検索結果の一覧ページを指します。SEO対策は、このSERPsでより上位に表示されることを目的とする施策です。
最近では、SERPsに表示される要素が多様化しており、通常のテキストリンクだけでなく、AIによる概要、強調スニペット、ローカルパック、画像・動画なども含まれます。SEOでは、こうした多様な表示形式にも対応したコンテンツ設計が求められます。
MEOとの違い
MEOは、Googleマップを中心としたローカル検索での上位表示を目指す施策です。特に地域密着型のビジネスにおいて、Googleビジネスプロフィールを最適化し、地図検索やローカルパックで上位に表示されることを目的とします。
MEOも広義ではSEOの一種とされますが、対象となる検索結果が異なります。通常のSEOはWebサイトの検索順位を意識するのに対し、MEOは地図検索や店舗情報の見え方を重視する点で異なります。
LPOとの違い
LPOは、ランディングページの最適化を意味し、訪問者が離脱せずにコンバージョンへつながるようにページの内容や構成を調整する施策です。SEOが検索結果での流入数を増やすことを目的とするのに対し、LPOは流入後のページでいかに成果につなげるかを考える施策です。
つまり、SEOが入口の最適化だとすれば、LPOは受け皿の最適化と言えます。両者は目的も領域も異なりますが、Web集客を成功させるためにはどちらも欠かせない要素です。
SEO対策のメリット
SEO対策には、長期的な集客力の強化やコスト面での優位性など、他の施策にはない特徴があります。ここでは、企業にとって特に重要となる3つのメリットを解説します。
費用対効果が高い
SEOは、一度上位表示が実現すれば、継続的にアクセスを集め続けられる点が大きな特徴です。リスティング広告のようにクリックのたびに課金が発生する施策と異なり、運用コストを抑えながら成果を維持できるため、長期的には高い費用対効果が期待できます。
また、検索経由の訪問者は自発的に情報を探している段階にあるため、問い合わせなどのアクションにつながりやすい傾向があります。広告のように一過性で終わらず、資産として積み上がっていく点がSEOの魅力です。
集客チャネルの分散につながる
企業のWeb集客が特定の媒体や広告プラットフォームに依存していると、そのプラットフォームの仕様変更や競合の出現によって成果が大きく左右されるリスクがあります。SEO対策に取り組むことで、自然検索という独立したチャネルを強化でき、安定した集客の仕組みを構築できます。
さらに、SEOで得たユーザーの流入データは、広告運用やSNS戦略の改善にも活用可能です。
複数のチャネルを組み合わせて活用することで、全体のマーケティングの安定性と成果が高まります。
ブランディング効果がある
検索結果で上位に表示されることは、ユーザーにとって信頼できる情報源として認識される大きな要因となります。特定のキーワードで継続的に上位を維持することで、企業名やサービス名の認知が自然と広がり、専門性や信頼性といったブランディング効果が得られます。
また、検索ユーザーが複数のキーワードで繰り返し目にすることで、サービスへの親近感や関心が高まりやすくなります。SEOは単なる集客施策ではなく、企業の価値を伝えるためのブランド戦略の一部として機能します。
SEO対策のデメリット
SEOは効果的な集客手法である一方で、特性を理解していないと期待通りの成果が得られないこともあります。ここでは、あらかじめ認識しておくべき代表的なデメリットを解説します。
成果が出るまでに時間がかかる
SEO対策の多くは中長期的な施策です。コンテンツを公開してからGoogleに評価されるまでには一定の時間がかかり、すぐに検索順位が上がるわけではありません。
特に競合の多いキーワードでは、上位表示までに数ヶ月以上を要することも珍しくありません。また、SEOの成果はアルゴリズムや競合サイトの動向によっても左右されます。
そのため、計画的かつ継続的な運用が求められます。短期間で成果を出したい場合は、SEO単体ではなくリスティング広告などとの併用も検討する必要があります。
コンテンツの品質を維持しないと効果が落ちる
SEOでは一度上位表示されたページであっても、内容が古くなったり競合に追い抜かれたりすることで、検索順位が下がる可能性があります。検索エンジンはユーザーにとって価値の高い情報を優先的に評価するため、継続的な品質管理が不可欠です。
たとえば、定期的な情報の更新、検索ニーズに合った構成の見直し、ページの表示速度なども評価に影響します。SEOは一度対応して終わりではなく、運用と改善を繰り返す仕組みとして考えることが重要です。
検索エンジンの仕組み
SEO対策を正しく行うためには、検索エンジンがどのような仕組みでWebページを認識し、評価し、表示しているのかを理解しておくことが重要です。ここでは、検索エンジンによる処理プロセスを解説します。
クロール
クロールとは、検索エンジンのクローラーがインターネット上のページを巡回し、情報を収集する仕組みです。
クローラーはリンクをたどってサイト内外を移動し、新しいページや更新されたコンテンツを発見していきます。この段階で情報を見つけてもらえなければ、検索結果に表示されることはありません。
そのため、サイトマップの送信や、リンク構造の整理、クロールブロックの回避など、クローラビリティを高める設計が求められます。特に、孤立したページや内部リンクの少ないページは見落とされやすくなるため注意が必要です。
インデックス
クローラーによって収集された情報は、検索エンジンのデータベースに登録されます。これをインデックスと呼び、登録されたページだけが検索結果の候補となります。
つまり、インデックスされていないページは、どれだけ優れたコンテンツであっても検索結果には一切表示されません。Googleサーチコンソールを使えばインデックスの状況を確認でき、必要に応じてURL検査ツールからインデックス登録をリクエストすることが可能です。
また、重複コンテンツや質の低いページはインデックスの対象外になる場合もあるため、質と構造の両面での最適化が重要になります。
ランキング
インデックスされたページは、検索キーワードとの関連性やページの品質、ユーザー体験など複数の評価要素に基づいてランキングされ、検索結果に表示されます。
Googleの評価基準はすべて公開されているわけではありませんが、コンテンツの網羅性や専門性、モバイル対応、表示速度、外部リンクなど、200を超えるシグナルが総合的に判断されると言われています。特に近年では、E-E-A-Tに沿ったコンテンツが高く評価される傾向にあります。
なお、評価基準は定期的にアップデートされており、現在通用している対策が今後も効果的とは限りません。検索エンジンの意図を理解しながら、継続的に改善していく姿勢が求められます。
SEO対策の種類
SEO対策は、大きく内部SEOと外部SEOの2種類に分けられます。それぞれに異なる役割と施策があり、総合的なSEO戦略には両方の視点が欠かせません。
内部SEO
内部SEOとは、自社のWebサイト内部に関する最適化を指します。
検索エンジンがページの内容を正確に理解できるように設計し、ユーザーにとっても使いやすい構造を整えることが主な目的です。主な施策としては、タイトル、メタディスクリプション、見出しタグなどのHTMLタグの最適化、内部リンクの整理、構造化データの実装、モバイル対応、ページ速度の改善などが挙げられます。
また、検索意図に合致したコンテンツ設計も内部SEOの一環です。ユーザーが求める情報に対して的確に答えるページ構成やライティングは、検索エンジンからの評価を高めるうえで非常に重要です。
内部SEOは土台となる施策であり、これが不十分な状態ではどれだけ外部対策を行っても効果は得られません。
外部SEO
外部SEOは、他のWebサイトからの被リンクを通じて、自社サイトの評価や信頼性を高める施策を指します。
検索エンジンは、他サイトからの自然なリンクを、このページは他の人からも推奨されていると評価し、検索順位に反映します。ただし、単にリンクの数を増やせば良いというものではなく、リンク元のサイトの質や関連性、リンクの貼られ方なども重要な評価要素です。
また、不自然なリンクや相互リンクばかりの施策はスパムと見なされ、順位が下がるリスクもあります。良質な外部リンクを獲得するには、信頼性のあるコンテンツを継続的に発信し、業界内での認知やシェアを得るための広報・PR戦略と組み合わせることが有効です。
SEO対策に取り組むうえで知っておくべき前提知識
SEOで成果を出すためには、検索エンジンの方針や評価基準を理解しておくことが欠かせません。ここでは、施策を行う前に押さえておきたい基本的な前提知識を紹介します。
SEO対策はGoogleを中心に行う
日本国内の検索市場では、Googleのシェアが圧倒的に高く、Yahoo!もGoogleの検索エンジンをベースにしているため、SEO対策のほとんどはGoogleを前提に進める必要があります。
Googleが提示するガイドラインやアルゴリズムの傾向を理解し、それに沿ったサイト設計やコンテンツ制作を行うことが、最も効果的なアプローチです。
Bingやその他の検索エンジンも存在しますが、検索ボリュームやアルゴリズムの違いから、基本的にはGoogle対策を軸に据え、その結果として他の検索エンジンにも対応できる設計が理想です。
Googleが求めているのは良質なコンテンツ
Googleは検索結果の品質を高めることを最大の目的としており、そのために、ユーザーにとって有益な情報かどうかを評価軸としています。単にキーワードを詰め込んだだけのコンテンツでは評価されず、検索意図を正しく捉え、わかりやすく、信頼性のある情報を提供するページが上位に表示されます。
また、近年はコンテンツの網羅性や独自性も重視されており、他サイトの情報をなぞっただけの内容では上位を狙うことが難しくなっています。ユーザーの悩みや疑問に対して、具体的かつ実践的な回答ができるページ作りが求められています。
Googleの品質評価はE-E-A-Tがベースになる
Googleの検索品質評価ガイドラインでは、ページの信頼性を判断する基準としてE-E-A-Tが重要視されています。E-E-A-Tの考え方では、単に正しい情報を発信しているだけでなく、それが、誰によって、どのような立場で書かれているかが問われます。
たとえば、自社の実績に基づいた具体的なノウハウを公開したり、専門家の監修を受けたりすることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。特にBtoBのWebサイトや専門分野に関わるコンテンツでは、E-E-A-Tの要素を意識して情報発信を行うことで、SEOの成果をより安定させることが可能です。
YMYL領域はより高い品質が求められる
YMYLとは、健康・医療・金融・法律など、ユーザーの人生や生活に大きな影響を与える分野を指すGoogleの分類です。こうした領域では、誤情報や不正確な内容が与えるリスクが大きいため、特に厳しい品質基準が設けられています。
YMYL領域でのSEO対策では、情報の正確性、出典の明示、専門性を持つ著者のプロフィール、信頼できる運営体制などが重要な評価指標となります。大手の企業サイトや専門メディアであっても、E-E-A-Tが不足している場合は上位表示が難しくなります。
制作会社が提供するSEO対策とチェックリスト
制作会社が行うSEO対策は、HTMLの最適化だけでなく、調査・設計・運用までを含めた総合的な支援です。以下に紹介する内容は、納品前に確認したいSEO対策のチェックリストとしてご活用いただけます。
Webサイトの目的とテーマの設定
SEOの成果は、サイト全体の目的と一貫したテーマ設計にかかっています。制作会社では、ヒアリングを通じて事業の強みや訴求すべき価値を言語化し、それを軸としたテーマ設計を行います。
この段階で、誰に何を届けたいのかが明確になることで、キーワード選定やページ設計も戦略的に進められます。例えば、地域密着型の工務店ならば、安心感や信頼感、親しみやすさなどをテーマに据え、ユーザーの関心と検索意図に合致したSEO方針が導き出されます。
Webサイトのゴールを設定
SEO対策の成果はアクセス数だけで測るものではありません。検索から訪問したユーザーに、問い合わせや購入、資料請求などの具体的な行動を取ってもらうためには、最初にWebサイトのゴールを明確にしておくことが重要です。
制作会社では、ビジネスモデルと照らし合わせながら、ゴールから逆算して導線設計やページ構成を行います。たとえば、BtoBサイトであれば資料ダウンロードや見積もり依頼をゴールとし、そのためのCTA配置やフォーム導線を最適化します。
さらに、ゴールが明確になることで、各ページに必要なSEOキーワードも具体化されます。誰に、どんな目的で情報を届けたいのかが定まることで、検索意図と合致するキーワードが選定でき、コンテンツの方向性にも一貫性が生まれます。
成果につながるSEO対策には、ゴール設計とキーワード設計をセットで考えることが欠かせません。
競合サイトの調査
SEOで成果を出すためには、検索上位を占める競合サイトの動向を把握する必要があります。制作会社では、主要キーワードにおける上位10サイトの構成・見出し・コンテンツボリューム・被リンク状況などを分析し、どのような点が評価されているかを読み解きます。
その上で、既存コンテンツとの差別化ポイントや追加すべき要素、ユーザー満足度を高める視点を明確にします。競合を単に真似るのではなく、ユーザー視点で上回る情報設計を行うことが重要です。
ペルソナの設計
SEOで成果を出すには、検索ユーザーが、どのような立場で、どんな課題を持ち、何を求めて検索しているのかを具体的に想定する必要があります。
制作会社では、ターゲットの年齢・職業・検索タイミング・関心事などを整理したペルソナを設計し、それに基づいてページ構成や表現方法を調整します。たとえば、店舗をこれから開業したい個人事業主というペルソナであれば、専門用語を避けて、手順を丁寧に紹介するコンテンツが有効になります。
このようにSEOはマーケティング視点の設計が欠かせません。
検索エンジンが認識しやすいサイト構造の作成
検索エンジンにとって理解しやすい構造を持つサイトは、インデックス登録や評価において有利です。
制作会社では、ディレクトリ構造、URL設計、内部リンク、パンくずリストの設置などを適切に構築し、クローラビリティの高い構造を設計します。ユーザーが迷わず情報にたどり着けるという点でも、情報設計の質はSEOに直結します。
論理的なサイト階層と内部リンクの最適化は、検索エンジンとユーザーの双方にとって重要です。
良質なコンテンツの提案
SEOにおけるコンテンツの評価は、検索エンジンがユーザーの検索意図をどれだけ満たしているかという観点から下されます。
制作会社では、単にテキストを用意するだけでなく、ユーザーが求めている情報をわかりやすく、信頼できる形で届けるコンテンツ設計を行います。
さらに、検索結果に表示されるタイトルやメタディスクリプションも重要です。これらはクリック率に直結するため、適切なキーワードを含みつつ、ユーザーの興味を引く表現に最適化される必要があります。
制作会社は上位ページの構成・検索意図などを分析したうえで、構造と文脈の両面から質の高いコンテンツ提案を行います。
更新できるコンテンツの提案
SEOは一度コンテンツを作成して終わりではなく、定期的な更新によって継続的な評価を得る仕組みです。
制作会社では、Webサイトにブログ、事例紹介、よくある質問などの動的なコンテンツを取り入れ、検索エンジンに活動しているサイトであることを伝える設計を提案します。
また、更新しやすいCMSや編集ルールの策定も支援の範囲です。これにより、社内スタッフでも更新が行える体制が整い、サイトの鮮度を保ちながら長期的にSEO効果を維持できるようになります。
ソースコードの軽量化
ページの読み込み速度や構文エラーの回避は、SEOだけでなくユーザー体験の面でも重要です。
制作会社では、HTMLやCSS、JavaScriptの記述を見直し、不要なコードの削減や外部ファイル化、非同期処理などを通じてコードを最適化します。また、構文の整合性やアクセシビリティにも配慮し、検索エンジンにとっても理解しやすい構造を実現します。
これにより、表示速度やモバイルパフォーマンスの向上につながり、検索順位に好影響を与えます。
スマホ対応の強化
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、モバイル表示がデスクトップよりも重視されます。
制作会社では、レスポンシブWebデザインを基本とし、デバイスに応じたレイアウト調整、文字サイズの最適化、ボタン配置の工夫などを徹底します。また、スマホからの閲覧でフォームが使いにくい、スクロールしづらいといったUX上の問題も解消し、モバイルユーザーにとってストレスのない操作性を提供します。
スマホ対応は今やSEOの前提条件です。
表示速度の最適化
Webページの表示速度は、ユーザー満足度と検索順位に直結する重要な要素です。
制作会社では、画像の圧縮や遅延読み込み、キャッシュの活用、不要なスクリプトの削除などを通じて、表示速度の改善を図ります。GoogleのPageSpeed InsightsやLighthouseなどのツールで現状のボトルネックを可視化し、具体的な対策を講じます。
特にモバイル環境では1秒の遅延が離脱を招くため、Webサイトのスピードの改善はSEO上で重要な差別化ポイントになります。
各種ツールの導入と初期設定
SEO施策の効果を継続的に把握・改善していくには、アクセス解析ツールの導入が不可欠です。
制作会社では、GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスの初期設定を代行し、必要なプロパティの登録、目標設定、イベント計測、フィルタ設定などを行います。これにより、サイト公開後の課題発見と改善サイクルが回しやすくなります。
ホームページ運営計画の提案
SEOは一過性の対策ではなく、長期的な視点で継続して取り組む必要があります。
制作会社では、コンテンツの更新スケジュールを提案したり、新規ページ追加のタイミング、アクセスデータに基づく改善提案など、サイト公開後の運営方針についてもサポートを行います。
特に中長期の運営計画を明確にすることで、作って終わりではなく、育てて成果を出すWebサイトとして育成していける環境が整います。SEOで成功する鍵は、この運用フェーズにあると言っても過言ではありません。
公開後に行うSEO対策の方法
SEO対策はWebサイト公開と同時に終わるものではありません。検索エンジンからの評価を継続的に高めていくには、公開後も計画的に改善と運用を行う必要があります。ここでは、制作会社が支援できる公開後の具体的な対策について解説します。
良質な新規ページを作成する
Webサイトを評価し続けてもらうには、新しいコンテンツを定期的に追加することが重要です。特に、検索ボリュームがあるキーワードや、ユーザーニーズが変化するテーマに対して新規ページを作ることで、検索流入の拡大が見込めます。
制作会社では、既存コンテンツとの重複を避けながら、新たに狙うべきキーワードを調査・提案します。また、ただページを増やすのではなく、内部リンクの最適化やサイト構造との整合性も重視して設計を行います。
更新性のあるページ群を持つことで、サイト全体の評価を底上げする効果が期待できます。
外部サイトからの評判を高める
SEOにおける外部評価の指標となるのが被リンクです。信頼性の高い外部サイトから自然にリンクされることで、検索エンジンからの評価が高まり、検索順位の上昇につながります。
制作会社では、被リンクを獲得しやすいコンテンツの企画提案や、外部メディアで紹介されるための広報施策なども支援範囲に含まれます。たとえば、事例紹介や調査データの公開、ホワイトペーパーの配布などは、情報提供の価値があるとしてリンクされやすくなります。
不自然なリンク構成やリンク購入はペナルティのリスクがあるため、自然な評価を得られるコンテンツ設計と運用が重要です。
制作会社が行うSEO対策にかかる費用
制作会社にSEO対策を依頼する場合、明確にSEO費用として項目化されていないケースも少なくありません。実際には、検索エンジンに配慮した構造設計やメタ情報の最適化、スマホ対応や表示速度の改善などが、デザイン・コーディング費用の中に含まれていることが一般的です。
また、初期制作時の対策に加え、公開後の運用支援やコンテンツ改善などを含む場合は、別途オプションとして費用が発生します。たとえば、記事作成やレポート提出などがこれにあたります。
依頼時には、どこまでが基本料金に含まれているのか、どの施策が追加費用となるのかを確認し、目的に合ったサービス内容と費用感を比較することが重要です。
まとめ：制作会社と連携してSEO対策を成功させよう
SEO対策は、単なる技術的な最適化ではなく、ビジネスの成果につながる戦略的な取り組みです。検索順位を上げるだけでなく、ユーザーの課題に応えるコンテンツを整え、信頼性のあるサイト構造を築くことで、継続的に成果を出せるWebサイトになります。
制作会社に依頼することで、設計から運用まで一貫した対応が可能になり、専門的な視点での改善が進められます。自社での取り組みと併用しながら、信頼できるパートナーと連携してSEO対策を進めていくことが、長期的な成功への近道です。
