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SEOライティングとは？基礎知識や実施法、成功事例を解説
SEOライティングを学ぶことで、検索エンジンからより多くの見込み顧客を集客できるようになります。
しかし、SEOライティングは、具体的にどのような文章を作成すればSEO効果が高まるのかを理解されていないWebマスターも多いように感じます。
当記事では、SEOライティングとは何か、基礎知識、実施法、成功事例を解説します。
目次
SEOライティングとは
SEOライティングとは、検索エンジンと訪問者にとって魅力的で、知りたい情報が読みやすく網羅された文章を作成することを言います。
SEOライティングは、訪問者の満足度を向上させることで、SEO効果やコンバージョン率を高める手法であり、単なる検索順位向上の手段ではありません。
SEOライティングの基礎知識
SEOライティングを行う前に知っておきたい基礎知識を解説します。
訪問者が満足できる情報量を提供
SEOライティングでは、訪問者が満足できる十分な情報量を提供することで、ユーザー行動が最適化され、SEO効果が向上します。
満足度の高いコンテンツを作成するためには、ページタイトルに対応する情報のみを提供し、SEOの網羅性を高めることが大切です。
読みやすい文章を作成する
文章の読みやすさを意識しましょう。
スムーズに読める文章はユーザー行動を最適化し、SEO効果を高めます。
専門用語を避け、画像やリンクを活用することで読みやすさを向上させましょう。
具体的な内容を記述する
SEOライティングでは、自社の経験を含んだ具体的な内容の記述が大切です。
具体的な内容が不足しているページは、ライバルサイトと比較すると、魅力を感じられませんし、内容が理解しづらくなる可能性があります。
その結果、ユーザー行動が悪くなってしまい、SEO効果を下げてしまいます。
文字数は意識しなくても良い
SEOライティングでは、文字数が多い方が良いと考えるWebマスターもいますが、文字数とSEOには関係性がありません。
無理に文字数を増やすと、ユーザーが読みづらくなり、直帰率が上がり、SEO効果が下がる可能性があります。
SEOライティングの実施法
SEOライティングの実施法を順に解説します。
1. 固有の上位表示キーワードを1つ定める
ページごとに固有の上位表示キーワードを1つ定めましょう。
表位表示を狙うキーワードを明確にすることで、文章の方向性が定まり、検索エンジンから高いSEO評価を得られます。
訪問者にとっても、書く内容を明確に定められたページであるほど、読みやすく理解しやすくなるので、魅力的なページとなります。
2. 魅力的なページタイトル
上位表示キーワードを利用するだけではなく、ページタイトルは検索結果に表示されるので、ユーザーが思わずクリックしてしまうような魅力が必要です。
ページタイトルの文字数は、30文字以内がおすすめで、30文字以内であれば、すべてのタイトル文字が検索結果に表示されるので、検索結果でのクリック率を高めることができます。
ページタイトルについて詳しくは、タイトルタグとは？のページで解説しています。
3. SEO効果の高いURLを作成
Google曰く、URLの文字列で重要なキーワードを利用することで、関連性が高まるそうです。
ただ、効果はそれほど高くないので、必ず実施すべきとは言えませんが、なるべくURLには重要なキーワードを含めるようにしましょう。
重要なキーワードは、日本語ではなく、英語に翻訳したうえで利用することが大切で、日本語だと、外部サイトなどにURLが投稿されるとピュニコードに変換されてしまうので、無駄に長いURLになってしまいます。
4. 見出しを作成
ページタイトルに基づいて、hタグを使用した見出しを作成しましょう。
文章作成を行いながら見出しを作成すると、ページタイトルと関係がないコンテンツを作成してしまい、SEO効果が下がる可能性があります。
5. 内部リンク先をリストアップ
見出しがあると、ページにどのような文章を書くか明確になるので、内部リンク先をリストアップします。
関係がないページへの内部リンクは効果が出ないですが、検索エンジンから関連性があると評価されれば、先ページのSEO効果を高めることができます。
また、文章を作成する前に、内部リンク先をリストアップしておくことで、より具体的にどのような文章を作成するかを想定できるので、品質の高いコンテンツ作成が行いやすくなります。
6. 本文を作成
本文を作成する際のポイントは以下です。
- 読みやすい
- 理解がしやすい
- ライバルサイトよりも魅力的
- 上位表示キーワードを自然に利用する
- ページタイトルに対して内容が充実している
- 誤字・脱字をなくす
- 代名詞を多用しない
- 共起語・同義語を自然に利用する
- 根拠を不明なコンテンツは外部リンクを掲載する
訪問者を意識して魅力的な文章作成を行えば、自然と実行できる内容です。
7. 画像を掲載
本文が完成した後、画像が必要になる箇所には、適切に画像を設置しましょう。
画像は、上下の文章と関連性があり、テキストだけでは伝わりにくい部分を補足するために使用します。
また、検索エンジンは、画像解析が不完全なため、画像にはalt属性で内容を伝える必要があります。
8. meta descriptionを作成
文章が完成したら、160文字以内でmeta descriptionの作成を行いましょう。
meta descriptionは、SEOとは直接関係がありませんが、検索結果に表示される文章になるので、検索結果でのクリック率を高めることができます。
上位表示だけを行えても、ユーザーが訪問してくれなければ意味がないので、必ずmeta descriptionは作成することが大切です。
meta descriptionについて詳しくは、meta descriptionとは？のページをご覧ください。
9. 読み直して公開
ページが完成したら、公開ボタンを押す前に、読み直しを行いましょう。
- 冗長的な文章はないか
- 誤字・脱字はないか
- 読みづらい文章はないか
この3点を意識して読み直すことで、ページの品質が高まるので、SEO効果を発揮できる可能性が高まります。
10. ページに内部リンクを送る
ページを公開後に、過去に公開しているページから、関連する内容のページを探して、内部リンクを行います。
内部リンクを設置することで、別ページを見ているユーザーを新規ページに誘導することができるので、ユーザー満足度が高まり、ユーザー行動が最適化され、SEO効果が高まります。
さらに、検索エンジンは、内部リンクで関連性を紐付けているので、内部リンクが充実したホームページであるほど、サイト全体のSEO効果が高まります。
内部リンクについて詳しくは、内部リンクとは？のページからご覧ください。
SEOライティングに成功した事例
制作実績でSEOライティングに成功した事例を解説します。
高いSEO効果を発揮した治療院のブログ
SEOライティングで高いSEO効果を発揮した治療院のブログの事例です。
治療院のブログでは、1日にGoogleから約450人の集客に成功しているのですが、ページ数が少なく28ページしかありません。
では、どのようなSEOライティングを行ったかと言うと、以下のポイントがあります。
- 無理に新規ページを作成しない
- リライトには本気で取り組む
- ユーザーに価値あるコンテンツを作成する
- 自社の経験からブログ記事を作成する
上記4点を徹底して行うことで、SEOライティングに成功し、多くの見込み顧客が集まるホームページへと成長しています。
SEOライティングのまとめ
SEOライティングについて解説しました。
SEOライティングは、一見すれば難しい内容になっていますが、どの実施法もつまりはユーザーのために意味のある文章作成を行えば、達成できる内容になっています。
SEOライティングの実践に役立てば幸いです。
