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ページのURLを変更するSEOリスクとは？リスクを減らす方法を解説
ページのURLを変更することはSEOリスクが大きいです。
ページのURLを変更してしまうと、これまでのSEO評価がなくなってしまうので、検索順位が大きく下がってしまい、訪問者数が激減する可能性があります。
当ページでは、URLを変更するとSEOリスクが発生する理由や、多くの会社がURLを変更してしまう理由、URLを変更する際にSEOリスクを減らす方法、URLを変更することでSEO効果が高まるケースを解説します。
目次
ページのURLを変更するSEOリスクとは
ページのURLを変更するSEOリスクとは、Googleからの評価が低下してしまうことです。
これまでページが培ってきたSEO評価が0になる
Googleは、ページの評価を行う際に、URLをベースにしています。
そのため、まったく同じ文章のページを別のURLで作成したとしても、もともとのページが培ってきたSEO評価が0になり、さらには新規ページは0からSEO評価を高めていかなくてはなりません。
また、Googleは公開してからの日数もSEOに影響を与えているので、昔から公開しているページのURLを変更してしまうと、同じSEO効果を得るためには同じ期間が必要になります。
すなわち、URLを変更するだけで、同じ文章のページであったとしてもSEO評価を落としてしまうのです。
サイト全体のSEO評価が落ちる
Googleは、ページ単位でSEO評価を行っている意外にも、サイト全体でのSEO評価も行っています。
すなわち、ページのURLを変更することで、該当ページのSEO評価が０になってしまうので、そのページが高いSEO評価を受けていれば、サイト全体でSEO効果を落とす結果になります。
リンク切れが発生する
ページのURLを変更すると、リンク切れが発生してしまいます。
リンク切れがあると検索エンジンはそのURLを404エラーとして認識します。これにより、ユーザーエクスペリエンスが低下し、結果的にサイト全体のSEO効果が減少する可能性があります。
SEOリスクがあるURLの変更を行う理由
ページのURLを変更すると多くのSEOリスクがあるのですが、それでもなぜ多くの会社ではURLを変更してしまうのかを解説します。
ホームページ制作時にURLの重要性を説明されていない
ホームページ制作時にURLの重要性を説明されていないとURLを変更する可能性が高いです。
当社では、ホームページを制作する前に、URLは後から変更ができないので、時間をかけて検討をして、しっかりと定めて欲しいと提案をしています。
この説明を聞いていないとお客さまは、SEOとURLに大きな関係性があることを知るすべがないので、気楽にURLを変更してしまい、SEOで大きな減点を受けてしまいます。
サイトリニューアルで構造が変わった
サイトリニューアル時に、構造が変わってしまい、URLを変更するケースがあります。
例えば、一般的なURLの定め方は、ブログ記事であれば、https://example/blog/〇〇/というように/blog/を含めたURLにすると思いますが、もともとのホームページがSEOを考えていないと、https://example/〇〇/というブログ記事のURLを定めてしまいます。
SEO効果を考えるのであれば/blog/は必須になり、リスクを取ったとしても、/blog/内にブログ記事のURLを設定することが大切です。
期待通りのSEO効果が出ない
SEOに必死な会社であるほど、ちょくちょくURLを変更するケースも見られます。
例えば、Webマスターが頑張って新規ページを作成したのに、1ヶ月経っても検索順位が上がらない場合、そのページを削除して、新しいURLで同じテーマのページを作成するなどです。
これはまったく意味がない対策になっていて、せっかく1ヶ月間かけて培ってきたSEO評価を0にしているだけなので、同じURLで記事のリライトをしたほうが高いSEO効果を実現することができます。
URLを変更するSEOリスクを減らすために
このようにページのURLを変更することは、SEOリスクでしかないのですが、どうしてもURLを変更しなければならない場合に、Webマスターが知っておくべきポイントを解説します。
URLの変更が必要かをもう一度考える
URLを変更しようと考えた場合に、もう一度URLの変更が必要かを考えましょう。
URLの変更は、SEOリスクが大きなものになっているので、変更しないで良いのであれば、変更せずに同じURLでページのリライトを行ったほうがSEO効果が高くなる可能性があります。
301リダイレクトを行う
検討した結果、どうしてもURLを変更する場合は、関連するページへと301リダイレクトを行いますが、過剰に行うことはSEOリスクを伴うため辞めた方が良いでしょう。
そのSEOリスクとは、関連しないページに301リダイレクトを行ってしまうと、GoogleにSEOスパム行為と判断されてしまい、サイト全体の検索順位を落とされてしまうことです。
つまり、関連ページがあれば行い、なければ404 NOT FOUNDを表示させることが大切です。効果の有無については、最終的にGoogle次第になってくるので、SEOリスクが0になるわけではないと理解しましょう。
URLを変更することでSEO効果が高まるケース
ページのURLを変更することはSEOリスクになるのですが、実はSEO効果が高まるケースもあります。
低品質なページ
もともとのURLのページが低品質と判断されており、検索結果にも出てきていない、あるいは狙ったキーワードで70位以下になっている場合は、そのページのURLを利用するのは辞めましょう。
もともとのURLのページが低品質だった場合、どんなにリライトで良質化をしても、URL自体がGoogleから低品質と判断されているので、期待通りに検索順位が上がるケースは多くありません。
そのため、もともとが低品質なページの場合は、URLの変更とリライトを一緒に行うことで、期待通りのSEO効果を得ることができます。
ただし、過剰にページの削除を行っていしまうと、ユーザーエクスペリエンスの低下から、サイト全体のSEO効果が落とされてしまうので注意が必要です。
SEOスパムを行っているページ
SEOスパムを行っているページの検索順位が下がった場合、URLを変更すれば、再度検索順位が付くと考える方がいますが、それは鼬ごっこです。
一時的には検索順位を高めることができるかもしれませんが、すぐにまたSEOスパムとして100位以下に落とされたり、検索結果から除外されてしまいます。
そのため、SEOスパムを行っているページは、該当ページのリライト原稿を作成してから、新規で異なるURLのページを公開しましょう。
ページのURLを変更するSEOリスクのまとめ
ページのURLを変更するSEOリスクを解説しました。
Googleは、ページのSEO評価を行う際には、URLをベースにして行っているので、URLを変更することはSEOリスクが高すぎると言えます。
海外SEO情報ブログを見ると、Googleのジョン・ミューラー氏は、重要な理由がない限りはURLを変更すべきではないと発言をしています。
URLを変更したいけどSEO的にどうなの？とお悩みの方の参考になれば幸いです。
